Home
»
Media
»
Internet
»
Robert J. de Heer: Reclama pentru audienţă de masă e tot mai puţin atractivă
Robert J. de Heer: Reclama pentru audienţă de masă e tot mai puţin atractivă
Rating:
7 voturi
Expertul companiei elveţiene de media PubliGroupe explică pentru Cotidianul diferenţele dintre presa tradiţională şi cea online şi noile ţinte ale advertiserilor în ambele domenii.
Robert J. de Heer, business developer în cadrul companiei elveţiene de media PubliGroupe
Pe lângă meseria de jurnalist, Robert J. de Heer s-a ocupat şi de crearea şi implementarea strategiei online pentru trei publicaţii tipărite, ,,Nederlands Dagblad’’, ,,Trouw’’ şi de ,,Volkskrant’’. Organizarea activităţilor din online astfel încât să devină parte dintr-un concept care să integreze activităţile editoriale, de vânzări şi marketing a reprezentat principala provocare. În continuare, un interviu cu Robert J. de Heer, în exclusivitate pentru Cotidianul.
Q: Vreau să lansez un nou ziar naţional. Mă puteţi sfătui, vă rog: ar trebui să folosesc o combinaţie între print şi online sau ar trebui să merg doar pe online?
A: Depinde, bineînţeles, de tipul de ziar. Dar dacă ar fi un ziar generalist (cum ar fi un cotidian gratuit), aş încerca să folosesc o combinaţie între diferite media. Advertiserii din ziua de astăzi sunt mult mai interesaţi de soluţii pentru nevoile lor de comunicare decât de un mediu specific. Aşa că, dacă doriţi să fiţi numărul unu într-o anumită categorie de populaţie (să spunem bărbaţi tineri între 18 şi 25 de ani), ar trebui să verificaţi unde poate fi găsit cel mai bine acel grup- ţintă. Dacă doriţi să deveniţi numărul unu combinând mai multe tipuri de media, atunci aş merge fără îndoială pe o apropiere crossmedia.
Q: Fiecare afacere online (mai puţin Google) întreabă, astăzi, acelaşi lucru: când ajung banii “adevăraţi” în online?
A: Păi, ce anume înseamnă bani “adevăraţi”? Sunt de acord, o reclamă pe întreaga pagină într-un ziar naţional sau una de 30 de secunde pe un post naţional de televiziune costă mai mult (aşadar, generează mai mult) decât câteva bannere şi reclame prin Google. În acelaşi timp, tot mai multe afaceri sunt parţial sau complet dependente de online. Spre exemplu, o companie bazată pe performanţă, precum Zanox (care plăteşte site-urile doar dacă a avut loc o tranzacţie de pe urma click-ului, nu doar pentru afişarea bannerelor), este deja o companie de 100-150 de milioane de euro în Europa. Şi are marje de profit mult mai interesante decât multe ziare sau televiziuni.
Însă pentru ziarele care doresc doar să atingă un public general cu o vârstă între 18 şi 55 de ani va fi un joc dur. Structura costurilor acestora este construită în jurul unui ziar (cu venituri mari, dar costuri pe măsură), iar cu online-ul întreaga structură ar trebui să se schimbe.
Q: Reclama online este o problemă spinoasă. Cum o priveşte industria şi cum o tratează advertiserii?
A: Advertiserii caută audienţe ţintite cu grijă şi rezultate măsurabile într-un mediu multimedia. Să faci reclamă pentru o audienţă de masă devine tot mai puţin atractiv, pentru că se pierd multe resurse. Nici o media de una singură nu poate şi nici nu va putea vreodată să ajungă la toată lumea.
Q: Care ar trebui să fie priorităţile, astăzi, pentru un manager de ziar online?
A: Ar trebui să vină cu o strategie care să înglobeze toate media, unde punctele forte ale fiecăreia în parte pot fi folosite pentru a atinge o poziţie de lider de piaţă pe segmentul cititorilor şi pe cel al atractivităţii pentru advertiseri.
Q: Dar blogurile? Sunt ele adevăratul inamic al presei tradiţionale?
A: Nu cred asta. Blogurile de succes sunt cele de nişă, care acoperă un singur domeniu (spre exemplu, iPod-uri sau marketing mobil sau trenuri româneşti, mă rog). Acest lucru este foarte atractiv doar pentru grupul mic, dar activ al celor extrem de pasionaţi de acest subiect. Pentru ziare, însă, având în vedere că servesc publicul general, acest tip de informaţie ar fi, cel mai probabil, prea “adânc”.
Cred însă că unele dintre aceste bloguri pot deveni un concurent serios pentru revistele specializate.
Q: De ce aş citi un ziar în format .PDF? De ce nu, mai bine un ziar electronic pe un site, cu linkuri, filme şi “tot tacâmul”?
A: Depinde mult de publicul tău ţintă. Există un grup destul de mare de oameni cărora le plac formatul şi selectarea ştirilor făcute de jurnalişti, într-o formă uşor de citit, uşor de printat. Aceştia sunt cititorii de ziare (să spunem de peste 30 de ani) care au citit un ziar timp de mai mulţi ani şi le place modul în care este organizat un ziar. Bineînţeles că se pot duce la un site de ştiri şi pot petrece minute sau ore navigând ştiri, dar adeseori acest grup-ţintă doreşte doar să aibă un format cunoscut cu un început şi un sfârşit. Pentru ei, acest format .PDF (care poate fi şi printat) este o soluţie la mai multe probleme pe care le-ar putea avea (distribuţie târzie a ziarului tipărit la casele lor, faptul că ar trăi în afara zonei de distribuţie, interesaţi de ştiri, dar ocazional şi ca atare nu sunt dispuşi să plătească preţul întreg pentru ele, probleme de principii privind mediul înconjurător şi tăierea copacilor etc).
Citeşte şi Lecţia de online pentru dinozaurii de presă
Interviu IQads cu Danny Dagan, online communities expert, web 2.0 and old-to-media consultant, unul dintre vorbitorii conferinţei Romanian New Media Conference.
-
Cotidianul.ro iti recomanda stirea de business a momentului: Aici sunt banii dvs: Elena Udrea a dat 40 de mil. euro pe săli de sport
0 comentarii
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
- SECRETARA - VEL SERVICE
- INGINER OFERTARE - VEL SERVICE
- INGINER OFERTARE - VEL SERVICE
- Assistant Manager - BCL Group
- consultant financiar - DIASING Agent de Asigurare SRL
INTERNET
Recomandări de weekend
14 Mai 2010 0 comentarii
“Egoistul”, un spectacol în care Jean Anouilh se pare că şi-a ascuns biografia sub chipul maestrului Radu Beligan. Îl secundează Marin Moraru, Mihai Fotino, Carmen Stănescu, Lamia Beligan, Medeea Marinescu, Sanda Toma, Ileana Olteanu, Cesonia Postelnicu, Silviu Biriş. Sâmbătă, la Sala Amfiteatru a TNB.
Salonul Cărţii de la Torino
Fantasmele memoriei
13 Mai 2010 0 comentarii
Astăzi s-a deschis cea de-a 23-a ediţie a “Salonului Internaţional al Cărţii” de la Torino, care va dura până pe 17 mai. Sunt prezente peste 1.400 de standuri. O noutate a actualei ediţii este şi extinderea manifestării dincolo de hotarele regiunii: la Roma, Milano, Florenţa, Bologna şi Napoli. Pe lângă lansările de carte, publicul entuziast va putea asista la mese rotunde, conferinţe, dar şi la numeroasele concerte ce se vor derula în Salonul Galben de la Lingotto, precum şi în librăriile şi cafenelele din centrul oraşului.
Drame, politică şi “dezmăţ” la Cannes
14 Mai 2010 2 comentarii
Ploaie de bliţuri, numeroase personalităţi, în seara inaugurală. Cu “maximus, maximus” a fost primit Russell Crowe la premiera filmului “Robin Hood”, o ecranizare a legendei haiducului medieval englez, în viziunea regizorului Ridley Scott. Îi dă replica celebra Cate Blanchett în rolul Lady Marian.
Surprize şi nostalgii la Cannes
12 Mai 2010 0 comentarii
Cu numai două zile înainte de deschiderea festivalului, în competiţia oficială a mai intrat o peliculă. E drept, autorul ei nu este un necunoscut. Organizatorii au admis înscrierea filmului „Route Irish” al lui Ken Loach. 
O chitară pentru tine
15 Mai 2010 0 comentarii
Acesta a fost invitaţia clubului Fire pentru şapte tineri talentaţi care s-au duelat într-o confruntare artistică, miza fiind îndeplinirea visului oricărui folkist: o chitară electro-acustică Ibanez.
Iarmaroc Fest, muzică şi bâlci în pădure
14 Mai 2010 0 comentarii
Între 21 şi 23 mai se dă adunarea amatorilor de rock, folk, funk, techno, raggae, hip-hop, house şi electro la Urziceni, într-un loc pitoresc, o pădure de 27 de hectare, la Iarmaroc Fest, eveniment ce-şi doreşte să recreeze întâlnirile duminicale de bâlci. 
La Arte, Cetăţeni!
15 Mai 2010 0 comentarii
Noaptea europeană a muzeelor este patronată pentru a doua oară consecutiv de UNESCO. Anul acesta, sediul organizaţiei de la Paris îşi va deschide porţile în noaptea de sâmbătă spre duminică marelui public. 
„Ghepardul” revine la Cannes
11 Mai 2010 2 comentarii
În 14 mai, la Festivalul Filmului de la Cannes, în secţiunea Cannes Classics, va fi prezentată capodopera lui Luchino Visconti, “Ghepardul”. Pelicula, realizată în 1963, după romanul omonim al lui Giuseppe Tomasi di Lampedusa, a fost distinsă cu Palme d’Or pentru cel mai bun film, la cea de-a 16-a ediţie de pe Croisette. Filmul va fi prezentat în avanpremieră mondială într-o versiune restaurată digital în 4K. 
Incertitudini, proteste şi speranţe pe Croisette
11 Mai 2010 0 comentarii
S-ar părea că anul acesta împotriva Festivalului de Film de la Cannes s-au unit şi cerul, şi pământul, şi apele mării.
Un templu al cinematografului
14 Mai 2010 0 comentarii
Celebra construcţie de 167 de metri (masa construcţiei are 113 metri, iar cupola, 47 de metri), al doilea edificiu ca înălţime din Italia, “La Molle Antonelliana”, situată în centrul istoric, simbol arhitectonic al oraşului Torino. Această construcţie, în forma cea mai paradoxală din câte pot exista, are o sală de proiecţie în care vizitatorii se pot întinde pe şezlonguri comode pentru a urmări filmele şi unde, la anumite intervale, proiecţiile se întrerup, cupola se deschide lăsându-te să urmăreşti stelele şi norii, care fug cu aceeaşi viteză ca şi imaginile fantastice ale lanternelor magice.
Cu foarfeca prin ziare şi emisiuni
Oamenii mogulului cel bun spun lucruri trăsnite
13 Mai 2010 0 comentarii
Protestele pensionarilor şi posibilele mari mişcări sindicale se pare că au generat unele frisoane. Drept urmare, presa “oficială” a luat atitudine. B1 şi EVZ au fost din nou în prima linie. 
Nu doar Gazprom, ci şi „Rusia Vie”
România devine şi piaţă culturală pentru Rusia
14 Mai 2010 0 comentarii
Ambasada Rusiei şi Centrul de Afaceri al CSI încearcă să aducă aminte că Rusia nu înseamnă doar gaze naturale, ci şi Cehov sau Mihalkov. Un prim pas este spectacolul de pe 16 mai, ora 18.00, de la Sala Tinerimea Română al ansamblului muzical căzăcesc “Jivaia Rus”. Urmează zilele culturii ruse în oraşele româneşti şi retrospective de filme după piesele lui Cehov, la 150 de ani de la naşterea autorului. 
Dosarele de presă cotidianul.ro
Eforia Spitalelor Civile
O restituire necesară
10 Mai 2010 1 comentarii
Sistemul sanitar românesc este fără îndoială şubrezit sau mai degrabă sabotat de perpetua confuzie birocratică în privinţa surselor de finanţare. Situaţia s-ar îmbunătăţi foarte simplu. 
Torino. Allegro con gusto
12 Mai 2010 2 comentarii
Pictoriţa Elisabeth Vigée-Le Brun, portretista Mariei Antoaneta, spunea despre Torino, în 1789, că este unul dintre cele mai spectaculoase oraşe ale Europei, unde “străzile, pieţele au o regularitate a ţesutului urban”.
Interviu cu Florin Marcu - director general Sindserv
Primul serviciu de urgenţe electrice (2)
12 Mai 2010 1 comentarii
Angajaţi punctuali şi un serviciu organizat după modelul nemţesc. În maximum o oră de la efectuarea apelului telefonic, orice fel de problemă legată de sistemul de electricitate este rezolvată. Aceasta este noutatea, în materie de servicii, oferită de electricienii care lucrează pentru serviciul IntervEL, un serviciu nou apărut pe piaţă. 
Advertorial:
Piscina, ca o rachetă de apă
(Sau poveşti din prostiile amatorilor şi din universul profesioniştilor)
12 Mai 2010 0 comentarii
În timp ce Mihaela Bucur de la Chemoform vorbea despre proporţia obligatorie a substanţelor chimice în apa de piscină mi-am adus aminte cum, prin 1993, unul dintre cei mai bogaţi oameni de afaceri români se căina pe marginea unui bazin. Ce dracu' are, că schimb apa tot la două-trei zile şi tot se înverzeşte. Nici omul nostru şi nici românii în general nu prea au habar ce maşinărie complicată este o piscină.
Oscarul italian pentru “Concertul”
10 Mai 2010 0 comentarii
Lansat în premieră mondială toamna trecută, la Festivalul de la Roma, “Concertul” regizorului francez de origine română Radu Mihăileanu a primit cel mai mare premiu decernat în Italia, “David di Donatello”, pentru cel mai bun film european. 
Văduva neagră cucereşte Parisul
09 Mai 2010 2 comentarii
Musée d’Orsay prezintă o şocantă expoziţie, „Crimă şi pedeapsă”, ce va fi deschisă până la 17 iunie.
Mirela Zeţa (Mondenii) despre parodierea vedetelor: “Suntem actori, nu judecători”
08 Mai 2010 2 comentarii
Îndrăgostită de scenă şi de universul provocator al personajelor pe care le interpretează, Mirela Zeţa este printre puţinii artişti care preferă în egală măsură să trăiască în lumina reflectoarelor dar şi în spatele acesteia. 
Jurnal pe portativ, la Viena
09 Mai 2010 0 comentarii
Nicicând Viena nu este mai frumoasă decât primăvara, când este scăldată de mirosul pomilor în floare. Este unul dintre cele mai înverzite oraşe ale Europei.
Shoppingul Principelui
08 Mai 2010 1 comentarii
Muzeul Liechtenstein din Viena, complet renovat, el însuşi un univers baroc, găzduieşte una dintre cele mai importante colecţii private din lume, aparţinând Prinţului Hans Adam al II-lea de Liechtenstein. Colecţia cuprinde peste 1.500 de picturi, sculpturi şi piese de mobilier, de la Renaşterea timpurie până la Romantismul austriac.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
Vremea
Ploaie
max: 11 C
min: 4 C