Publicitatea nu va muri
Rating:
11 voturi
Creativul Mihai Coliban prevede un viitor monoton pentru publicitate: istoria şi preistoria comunicării vor convieţui paşnic.
Aşa cum generaţii de publicitari capitalişti au făcut-o deja şi nu s-a crăpat pămîntul, şansele ca şi eu să mă ridic de la birou, într-o zi, şi să nu mă mai întorc sînt destul de mari. Voi avea idei geniale pe care nu le voi spune nimănui. Mă vor enerva spoturi proaste şi layouturi urîte, dar n-o să-mi mai pese. Pentru că abia aştept să ies la pensie din publicitate.
Joaca inconştientă cu minţile şi buzunarele oamenilor sau ale clienţilor e plăcută, dar, să fim serioşi, nici un creativ sau strateg nu-i mistuit de porniri creatoare de neoprit. Nu sîntem Antonioni sau Bergman să murim cu aparatul de filmat pe umăr. Noi, mai degrabă, rezolvăm probleme de marketing.
Publicitatea? Complet lipsită de cea mai firavă urmă de glorie. Am tot zis că publicitatea poate schimba lumea, că trebuie să crezi asta pentru a face lucruri măreţe. Alexandru cel Mare a schimbat lumea. Columb, Da Vinci, Edison, Darwin. Noi, da, putem face dintr-un suc cu gaze simbolul unei generaţii sau dintr-un sandviş cu carne tocată o legendă.
Dar n-o vom schimba aşa cum Mozart, Corbusier, JFK sau Hitchcock au schimbat-o. Noi doar extragem sistematic bani din buzunarul omului, pentru lucruri de care nu are nevoie. E o meserie parşivă, meschină, lipsită de satisfacţii, pe care cineva trebuia să o facă.
Pe deasupra, lumea habar nu are că existăm. De aceea am inventat festivalurile. Ne păstrează întregi la cap şi ne hrănesc vanităţile ridicole, sînt simple sesiuni de terapie de grup, plătite de industrie, pentru a da importanţă unei munci anonime şi atît. Unii iau premii, alţii nu, dar totul e ciclic, ca viaţa.
Peste un timp, publicitatea plătită de client şi cea de festival vor diferi oricum atît de mult încît încercarea de a le face una va deveni absurdă. Festivalurile vor rămîne unelte de PR, pure concursuri de creaţie. Toată lumea va accepta asta, într-un final.
Creaţie bună? Dacă se poate. Pînă la urmă, contează dacă omul cumpără sau nu. Pe cine şpăguieşti ca să intri pe o piaţă, cum sabotezi concurenţa. Să te vadă de 1.000 de ori pe zi, să rămîi în mintea supraîncărcată de mesaje a celui odată om, acum consumator.
Vorbim de „stopping power“, „entertainment“, „breaking the clutter“, premii, deci „calitate“. Vorbe-n vînt, tot ce va conta e să iei o cît mai mare felie de piaţă, cu orice mijloace. Să descoperi noi medii, noi fisuri în mecanismul de protecţie al „consumatorului“, să-l prinzi cu garda coborîtă, să-i livrezi mesajul aşa încît să nu-l poată evita, să-l ia direct în plex, dar să-i şi placă, ideal.
În viitor, publicitatea va apărea acolo unde o aşteptăm mai puţin şi în forme din ce în ce mai agresive. Nu le vom mai observa, pentru că vom fi docilii receptori ai unor medii devenite vitale.
Subliminal, product placement, custom designed ad, brand created media, user generated content sînt deja instrumente pe care ei, evoluaţii, le creează în timp ce eu scriu articolul ăsta, şi pe care le vor duce la perfecţiune în următorii ani. Bugetele se mută încet, dar sigur, pe mediile digitale. E normal, eu unul, dacă aş putea să fiu permanent conectat la Internet, aş fi foarte fericit. Ca mine sînt sute de milioane acum şi vom fi cu toţii mîine.
Multinaţionalele vor stăpîni lumea, atît de strict împărţită în grupuri de interese bazate pe contracte inatacabile încît concurenţa nu va avea sens. Cei care nu vor face faţă vor dispărea. Iar noi, din jumătatea subdezvoltată a lumii, vom urmări admirativ experimentele Vestului, reciclînd demn toate practicile lor depăşite, aşteptîndu-ne rîndul.
E normal, aşa am început toţi, mai întîi sticluţa de zero doi, apoi aia de un litru de sticlă, apoi de plastic, ca să ajungem, ooo da!, la măreţul PET de 2 l. Peste 20 de ani, noi tot cu teveu’, glosiu’, benaru’, uebsaitu’, neconvenţionalu’, dar duse la un next level care, la ei, e standard de ceva timp.
Fascinant, istoria şi preistoria comunicării vor convieţui paşnic, deplasîndu-şi doar sferele de influenţă, ca nişte mătci uriaşe, acolo unde termitele marketingului vor semnala resurse mai bogate.
Publicitatea nu va muri. Va rămîne acelaşi mecanism ironic prin care o mînă de oameni se căznesc să vîndă înapoi majorităţii nişte obiecte tot de ei făcute. Ca şi azi, business unit directors vor dicta ce, de unde şi cum eu şi cu voi vom cumpăra nu doar mîine, ci şi peste unul, doi sau cinci ani.
Glorie şi publicitate? Eu, unul, prefer să ies la pensie cu creierul întreg. Aşa că, dragi colegi publicitari, vedeţi lumea, luptaţi-vă pentru un salariu decent, luaţi-vă maşini, case şi terenuri, faceţi copii. Munca voastră e la fel de importantă ca a oricărui om de pe pămînt, nici mai mult, nici mai puţin.
Peste 20 de ani nu voi mai lucra în publicitate. Nu pentru că mă voi fi plictisit, dar cu siguranţă ceea ce fac acum nu va mai exista sau nu se va mai numi aşa.
Mihai Coliban „Publicitar, de voie, de nevoie, de vreo 10-12 ani.“ Aşa se prezintă Mihai Coliban, 39 de ani, în prezent director de creaţie al agenţiei BBDO Moscova. A trecut la reclame după şapte ani de studii de arhitectură, unul de urbanism şi alţi şase de practică în această meserie. În 1996 a fost angajat de Tempo ca art director.A trecut apoi pe la agenţiile Leo Burnett, D’Arcy, Lowe. Înainte să plece la Moscova, anul trecut, şi-a înfiinţat propria agenţie, ACME Industries. Primul premiu important a fost Golden Watch, la Golden Drum 2006. Au urmat apoi lauri şi nominalizări la Epica, New York Festivals, AdPrint.
-
Cotidianul.ro iti recomanda stirea de business a momentului: Aici sunt banii dvs: Elena Udrea a dat 40 de mil. euro pe săli de sport
1 comentarii
|
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
- SECRETARA - VEL SERVICE
- INGINER OFERTARE - VEL SERVICE
- INGINER OFERTARE - VEL SERVICE
- Assistant Manager - BCL Group
- consultant financiar - DIASING Agent de Asigurare SRL
COTIDIANUL 5.000
Recomandări de weekend
14 Mai 2010 0 comentarii
“Egoistul”, un spectacol în care Jean Anouilh se pare că şi-a ascuns biografia sub chipul maestrului Radu Beligan. Îl secundează Marin Moraru, Mihai Fotino, Carmen Stănescu, Lamia Beligan, Medeea Marinescu, Sanda Toma, Ileana Olteanu, Cesonia Postelnicu, Silviu Biriş. Sâmbătă, la Sala Amfiteatru a TNB.
Salonul Cărţii de la Torino
Fantasmele memoriei
13 Mai 2010 0 comentarii
Astăzi s-a deschis cea de-a 23-a ediţie a “Salonului Internaţional al Cărţii” de la Torino, care va dura până pe 17 mai. Sunt prezente peste 1.400 de standuri. O noutate a actualei ediţii este şi extinderea manifestării dincolo de hotarele regiunii: la Roma, Milano, Florenţa, Bologna şi Napoli. Pe lângă lansările de carte, publicul entuziast va putea asista la mese rotunde, conferinţe, dar şi la numeroasele concerte ce se vor derula în Salonul Galben de la Lingotto, precum şi în librăriile şi cafenelele din centrul oraşului.
Drame, politică şi “dezmăţ” la Cannes
14 Mai 2010 2 comentarii
Ploaie de bliţuri, numeroase personalităţi, în seara inaugurală. Cu “maximus, maximus” a fost primit Russell Crowe la premiera filmului “Robin Hood”, o ecranizare a legendei haiducului medieval englez, în viziunea regizorului Ridley Scott. Îi dă replica celebra Cate Blanchett în rolul Lady Marian.
Surprize şi nostalgii la Cannes
12 Mai 2010 0 comentarii
Cu numai două zile înainte de deschiderea festivalului, în competiţia oficială a mai intrat o peliculă. E drept, autorul ei nu este un necunoscut. Organizatorii au admis înscrierea filmului „Route Irish” al lui Ken Loach. 
O chitară pentru tine
15 Mai 2010 0 comentarii
Acesta a fost invitaţia clubului Fire pentru şapte tineri talentaţi care s-au duelat într-o confruntare artistică, miza fiind îndeplinirea visului oricărui folkist: o chitară electro-acustică Ibanez.
Iarmaroc Fest, muzică şi bâlci în pădure
14 Mai 2010 0 comentarii
Între 21 şi 23 mai se dă adunarea amatorilor de rock, folk, funk, techno, raggae, hip-hop, house şi electro la Urziceni, într-un loc pitoresc, o pădure de 27 de hectare, la Iarmaroc Fest, eveniment ce-şi doreşte să recreeze întâlnirile duminicale de bâlci. 
La Arte, Cetăţeni!
15 Mai 2010 0 comentarii
Noaptea europeană a muzeelor este patronată pentru a doua oară consecutiv de UNESCO. Anul acesta, sediul organizaţiei de la Paris îşi va deschide porţile în noaptea de sâmbătă spre duminică marelui public. 
„Ghepardul” revine la Cannes
11 Mai 2010 2 comentarii
În 14 mai, la Festivalul Filmului de la Cannes, în secţiunea Cannes Classics, va fi prezentată capodopera lui Luchino Visconti, “Ghepardul”. Pelicula, realizată în 1963, după romanul omonim al lui Giuseppe Tomasi di Lampedusa, a fost distinsă cu Palme d’Or pentru cel mai bun film, la cea de-a 16-a ediţie de pe Croisette. Filmul va fi prezentat în avanpremieră mondială într-o versiune restaurată digital în 4K. 
Incertitudini, proteste şi speranţe pe Croisette
11 Mai 2010 0 comentarii
S-ar părea că anul acesta împotriva Festivalului de Film de la Cannes s-au unit şi cerul, şi pământul, şi apele mării.
Un templu al cinematografului
14 Mai 2010 0 comentarii
Celebra construcţie de 167 de metri (masa construcţiei are 113 metri, iar cupola, 47 de metri), al doilea edificiu ca înălţime din Italia, “La Molle Antonelliana”, situată în centrul istoric, simbol arhitectonic al oraşului Torino. Această construcţie, în forma cea mai paradoxală din câte pot exista, are o sală de proiecţie în care vizitatorii se pot întinde pe şezlonguri comode pentru a urmări filmele şi unde, la anumite intervale, proiecţiile se întrerup, cupola se deschide lăsându-te să urmăreşti stelele şi norii, care fug cu aceeaşi viteză ca şi imaginile fantastice ale lanternelor magice.
Cu foarfeca prin ziare şi emisiuni
Oamenii mogulului cel bun spun lucruri trăsnite
13 Mai 2010 0 comentarii
Protestele pensionarilor şi posibilele mari mişcări sindicale se pare că au generat unele frisoane. Drept urmare, presa “oficială” a luat atitudine. B1 şi EVZ au fost din nou în prima linie. 
Nu doar Gazprom, ci şi „Rusia Vie”
România devine şi piaţă culturală pentru Rusia
14 Mai 2010 0 comentarii
Ambasada Rusiei şi Centrul de Afaceri al CSI încearcă să aducă aminte că Rusia nu înseamnă doar gaze naturale, ci şi Cehov sau Mihalkov. Un prim pas este spectacolul de pe 16 mai, ora 18.00, de la Sala Tinerimea Română al ansamblului muzical căzăcesc “Jivaia Rus”. Urmează zilele culturii ruse în oraşele româneşti şi retrospective de filme după piesele lui Cehov, la 150 de ani de la naşterea autorului. 
Dosarele de presă cotidianul.ro
Eforia Spitalelor Civile
O restituire necesară
10 Mai 2010 1 comentarii
Sistemul sanitar românesc este fără îndoială şubrezit sau mai degrabă sabotat de perpetua confuzie birocratică în privinţa surselor de finanţare. Situaţia s-ar îmbunătăţi foarte simplu. 
Torino. Allegro con gusto
12 Mai 2010 2 comentarii
Pictoriţa Elisabeth Vigée-Le Brun, portretista Mariei Antoaneta, spunea despre Torino, în 1789, că este unul dintre cele mai spectaculoase oraşe ale Europei, unde “străzile, pieţele au o regularitate a ţesutului urban”.
Interviu cu Florin Marcu - director general Sindserv
Primul serviciu de urgenţe electrice (2)
12 Mai 2010 1 comentarii
Angajaţi punctuali şi un serviciu organizat după modelul nemţesc. În maximum o oră de la efectuarea apelului telefonic, orice fel de problemă legată de sistemul de electricitate este rezolvată. Aceasta este noutatea, în materie de servicii, oferită de electricienii care lucrează pentru serviciul IntervEL, un serviciu nou apărut pe piaţă. 
Advertorial:
Piscina, ca o rachetă de apă
(Sau poveşti din prostiile amatorilor şi din universul profesioniştilor)
12 Mai 2010 0 comentarii
În timp ce Mihaela Bucur de la Chemoform vorbea despre proporţia obligatorie a substanţelor chimice în apa de piscină mi-am adus aminte cum, prin 1993, unul dintre cei mai bogaţi oameni de afaceri români se căina pe marginea unui bazin. Ce dracu' are, că schimb apa tot la două-trei zile şi tot se înverzeşte. Nici omul nostru şi nici românii în general nu prea au habar ce maşinărie complicată este o piscină.
Oscarul italian pentru “Concertul”
10 Mai 2010 0 comentarii
Lansat în premieră mondială toamna trecută, la Festivalul de la Roma, “Concertul” regizorului francez de origine română Radu Mihăileanu a primit cel mai mare premiu decernat în Italia, “David di Donatello”, pentru cel mai bun film european. 
Văduva neagră cucereşte Parisul
09 Mai 2010 2 comentarii
Musée d’Orsay prezintă o şocantă expoziţie, „Crimă şi pedeapsă”, ce va fi deschisă până la 17 iunie.
Mirela Zeţa (Mondenii) despre parodierea vedetelor: “Suntem actori, nu judecători”
08 Mai 2010 2 comentarii
Îndrăgostită de scenă şi de universul provocator al personajelor pe care le interpretează, Mirela Zeţa este printre puţinii artişti care preferă în egală măsură să trăiască în lumina reflectoarelor dar şi în spatele acesteia. 
Jurnal pe portativ, la Viena
09 Mai 2010 0 comentarii
Nicicând Viena nu este mai frumoasă decât primăvara, când este scăldată de mirosul pomilor în floare. Este unul dintre cele mai înverzite oraşe ale Europei.
Shoppingul Principelui
08 Mai 2010 1 comentarii
Muzeul Liechtenstein din Viena, complet renovat, el însuşi un univers baroc, găzduieşte una dintre cele mai importante colecţii private din lume, aparţinând Prinţului Hans Adam al II-lea de Liechtenstein. Colecţia cuprinde peste 1.500 de picturi, sculpturi şi piese de mobilier, de la Renaşterea timpurie până la Romantismul austriac.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
Vremea
Ploaie
max: 11 C
min: 4 C