Home » Media » Tv » Previziuni 2009: vor dispărea televiziuni, grilele tv se vor tabloidiza

Previziuni 2009: vor dispărea televiziuni, grilele tv se vor tabloidiza

29 Dec 2008 Anca Nicoleanu | 6 comentarii | 20175 vizualizari
Rating:
17 voturi
Marime text a A  Trimite pe email   Comenteaza
 
La anul vor dispărea posturi de pe cablu, dar şi emisiuni nerentabile sau vedete foarte scumpe. Se va observa o tabloidizare accentuată a grilelor tv. Mihaela Rădulescu va trebui să-şi rezolve problemele de brand personal.
 
Teo si Mihaela Radulescu
În prag de criză, televiziunile se pleacă în faţa clienţilor de publicitate care decid bugetele. Cât de greu va fi 2009 pentru canalele tv autohtone ne explică analistul media Iulian Comănescu şi jurnalistul Petrişor Obae de la paginademedia.ro.

De la televiziunile româneşti vor dispărea nişte... televiziuni, susţine Iulian Comănescu. „Cele care nu şi-au găsit măcar o identitate, dacă nu publicul sau profitabilitatea. Din grilele tv rămase vor ieşi emisiunile şi vedetele foarte scumpe. Probabil că o să vedem mai puţine telenovele, care sunt producţii foarte serioase în sens tehnic. Banii daţi pe vedete vor fi şi ei mai puţini.” „Prudenţa şi eficienţa vor caracteriza piaţa tv în ceea ce priveşte programele”, adaugă Petrişor Obae.

„Când vor vedea o reclamă la televizor, angajaţii ar trebui să se bucure, pentru că vor avea de unde să îşi primească salariul”, spunea un manager de televiziune căruia nu îi voi dezvălui numele. Fraza este reprezentativă pentru anul care va urma. Un an în care cele mai optimiste previziuni dau o creştere a pieţei unitară, de doar câteva procente, sau o stagnare”, completează Obae. „Televiziunile, care anul trecut dictau piaţa, se pleacă acum în faţa clienţilor de publicitate, care decid bugetele. Efectul? O atenţie mult mai mare la costul programelor care intră pe post.”

Mutările nu vor fi spectaculoase. E doar vreme de criză. „În plus, pofta investiţională a «mogulilor» e posibil să se fi epuizat în 2007. Cu sau fără scăderea sau stagnarea veniturilor din publicitate era normal ca grupuri precum Vântu şi Voiculescu să intre într-o fază de consolidare. Surpriza ar putea veni de la Patriciu, care a ajuns al doilea editor de cotidiene după cifrele din ultimul BRAT”, susţine Comănescu.

În 2009 va fi mult mai vizibil aspectul venituri versus cheltuieli în materie de tv. „Prima «victimă» a fost Teo Trandafir. Programul ei, mult prea scump pentru intervalul de timp în care era difuzat, a fost scos de pe post”, punctează Obae. Viitorul ei în tv nu-i roz, în opinia lui Comănescu. „Teo nu a avut succes în afara PRO TV. După două tentative ratate, n-o văd pe un al treilea post ne-PRO, fiindcă ar putea repeta figura. Iar la PRO nu ştiu cine o va primi înapoi, cu toate oftaturile ei publice...”

Însă Florin Călinescu ar putea reveni în PRO, după tentativa eşuată de a intra în politică. „Se găsesc oricând un format şi un interval de prime time pentru el, cu ratinguri medii sau mulţumitoare. Dar fără focuri de artificii.” În ce-l priveşte pe Andrei Gheorghe, Comănescu susţine că acesta se va ocupa o vreme de proiecte sociale. Dar e posibilă revenirea lui Andrei la radio. „Cât priveşte televiziunea, e mai probabil să-l vedem ca investitor sau ca manager decât în prime time.” Şi Andreea Marin s-ar putea întoarce la tv, mai ales că „are o mare cantitate de energie necheltuită, ca dovadă faptul că ridică premiile soţului ei’’. Unde? „A fost văzută mai ales pe Realitatea TV, după renunţarea la «Surprize». Se va vedea cât reuşeşte să facă pe cont propriu, fără Valeriu Lazarov. Cu siguranţă va continua să se autopastişeze în ipostaza de «zână bună», la televizor sau nu.”

Pentru o revenire spectaculoasă, aceste vedete ar trebui să îşi găsească echipe care să gândească formate noi şi bune şi care să fie capabile să le ducă la îndeplinire, adaugă analistul media. „Date fiind criza şi tendinţa generală de optimizare a costurilor, o parte din televiziuni au început să lucreze mai frecvent cu case de producţie independente. Acestea cuprind oameni motivaţi de propriile contracte, cu mentalitate deloc sindicală, care au părăsit televiziunile pentru un «mai bine» fiindcă au fost capabili să depăşească cu mult nivelul mediu de competenţă dintr-o televiziune.”

E greu de spus dacă vreuneia dintre vedete i-a venit vremea schimbării macazului, întrucât nu există „genuri” clare. „Multe vedete au probleme de brand personal, ca Mihaela Rădulescu, despre care Dragoş Grigoriu, unul dintre greii pieţei de publicitate, spunea pe drept acum câţiva ani că trebuie să se hotărască dacă face bungee jumping sau emisiuni de cultură. Aşa cum se întâmpla la începuturile PRO TV-ului, vedetele din România sunt şi azi, în majoritate covârşitoare, automate care execută ideile altora. Iar cele mai multe dintre Galatee nu mai au Pygmalion, inclusiv fiindcă cel mai mare Pygmalion a devenit recent preşedinte al CME”, continuă Comănescu.

Lipsurile numeroase din programele tv româneşti nu vor fi rezolvate la anul. „Fără criză, 2009 ar fi fost anul când ownerii de media ar fi început să investească în conţinut, deci şi în formate diverse. Cum însă aceştia ţin să păstreze marginea de profit undeva la nivelul zecilor de procente, s-ar putea să nu avem prea multe surprize plăcute”, explică Iulian Comănescu. Un sitcom bine făcut, cu scenarii realiste, personaje credibile şi actori profesionişti; un talk show de seară; programe de anchete şi reportaje tv - acestea din comoditatea şi teama de a nu deranja clasa politică şi eventualii clienţi de publicitate - lipsesc, în opinia lui Obae, din peisajul tv autohton.

De pe piaţă, în 2009, riscă să dispară televiziunile fraţilor Micula, cu excepţia Favorit TV, dar şi câteva posturi de muzică româneşti. „La B1TV, numai Radu Moraru se mai vede, dar departe de aspiraţiile de moderator de linia întâi pe care le avea. La sport, apele se vor alege peste ceva mai multă vreme, inclusiv pentru că posturile aparţin unor mari owneri. Din acelaşi motiv, televiziuni ca Antena 2 şi Money Channel au şanse să rămână pe cablu.”

Interesant e ce se va întâmpla cu televiziunea lui Becali. „Becali TV este o tentativă paşoptistă de televiziune, condusă de o jurnalistă de presă scrisă. E ca şi cum un medic oftalmolog ar trata apendicite cu Tatăl nostru. Dacă Nicoleta Savin, directorul televiziunii, va şti să-şi apropie profesionişti de televiziune, s-ar putea ca judecata mea să fie invalidată... E de văzut şi ce bani mai are Gigi Becali de investit într-o televiziune, fiindcă probabil a fost afectat puternic de criza imobiliară”, precizează Comănescu.

Tot în 2009 vom vedea acele programe care au potenţial mare de încasări, emisiuni produse după reţete sigure, aducătoare de audienţă şi publicitate. „Posturile tv vor fi mult mai puţin dispuse să rişte, să încerce formate scumpe. Tot din motive economice, piaţa tv nu va fi spectaculoasă în ceea ce priveşte transferurile”, susţine Obae.

Aşadar, conform lui Comănescu, prima tendinţă tv în 2009 va fi o scădere mai accentuată a ratingurilor decât în 2007-2008. „Va urma o reaşezare a pieţei pe segmente clare, care a început să se şi vadă în cifrele din 2008, fiindcă singura televiziune de Top 10 fără o identitate certă e Naţional TV.” O altă tendinţă: tabloidizarea accentuată. „S-ar putea, cine ştie?, să apară un Dan Diaconescu mai Diaconescu decât originalul. Încă din anii ‘90, televiziunea a mers oarecum în urma presei scrise cu modele gen crime-violuri şi vedete-sex, or, vedem ce explozie au făcut tabloidele de hârtie în 2008, vând 52% din totalul pieţei conform ultimelor cifre.”

Se vor observa scăderea şi în acelaşi timp, paradoxal, creşterea calităţii programelor. „Estimările de venituri sunt mai mici sau nu cresc la fel de tare ca în 2008. Asta va duce, posibil, la o «medie» a emisiunilor cu costuri mai mici sau egale cu ceea ce se vede la televizor în prezent, dar concurenţa accentuată ar putea determina investiţii pe segmente-cheie, mai ales în prime time.” Nu în ultimul rând se va consemna sfârşitul „inflaţiei de GRP-uri”. „În anii trecuţi, bugetele tv erau mai mari decât capacitatea televiziunilor de a le consuma la costurile pe punct de rating existente pe piaţă. De aici reieşeau depăşiri ale celor 12 minute pe oră admise. Era vorba de o ficţiune financiară care va fi resorbită de criză.“
 

 
 
 
 
Abonare Newsletter
 
 
 

6 comentarii

 
1
TudorX 29-Dec-2008 18:22
La ce nu ma uit deloc
Pot sa apara/dispara , ca nu o sa mai uit de loc: Andreea Marin, Mihaela Radulescu, Raicu ; emisiuni cu blonde. Nu ma mai uit la Capatos de cand promoveaza mega-kitsch-uri facandu-se ca le critica. Nu ma mai uit la Morar de cand a cazut si el in butoiul cu kitsch.
Ia ziceti baieti si fete , nu-i asa ca ati promova orice gunoaie numai sa va creasca rating-ul si portofelul ?
2
ileanapips 29-Dec-2008 21:13
subscriu
la comentariul anterior c-o singura exceptie: eu as vrea sa dispara andreea marin si mihaela radulescu promotorele si intretinatoarele kitsch -ului din tv.
nu ma uit decat la mondenii, carcotasii, mircea badea daca n-am altceva mai bun de facut!
3
ellena 29-Dec-2008 23:09
Andreea Marin si Mihaela Radulescu
nu au de ce sa dispara. POate sa INVETE mai mult, sa fie mai putin SALBATICE si STRIDENTE. Ele plac multora. In schimb, as vrea sa dispara de la TV mutra la care nu am rezistat sa ma uit nici doua minute, asa zisa TEO care este SI NIS TRA.
In plus, interlocutorul jurnalistului, bate cimpii, ca un om din presa scrisa etc. etc. apropo de Becali.
La \"profesionalismul\" care ne da gata (mai nou, surprise, nu numai in Romania) chiar ca e ridicol sa faci astfel de comparatii. Parca Sirbu de la pro tv a fost mare profesionist. In relatii, poate.
4
ellena 29-Dec-2008 23:10
una virgula in plus
in mesajul anterior.
5
Pepe Nila 30-Dec-2008 12:20
2009
În vreme de criză, când stressul creşte, oamenii vor căuta programele tv uşoare, nu pe cele intelectuale.
Capatos şi Morar vor fi pe val, cu tot cu emisiunile lor de două parale.
Cine o să cumpere Grupul Caţavencu?
6
mosh Califar 31-Dec-2008 06:14
Ei daca zic "analijdii" asa o fi
Ca nu e nici un domeniu in care sa nu-si dea cu parerea niste "analijdi" seriosi. Obae ( o baie ?!?) e sigur unul din ei.
Vezi primele comentarii
 
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici.
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.

 
Întrucât dorim ca site-ul cotidianul.ro să rămână un spaţiu al al discuţiilor civilizate, îi invităm pe cei care postează comentarii la articole să respecte următoarele reguli:



1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste

2. Să se refere doar la articolul la care postează

3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor


Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
 
 
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
 
 
TV
 
CELE MAI