Home » Media » Advertising » Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010

Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010

19 Noi 2009 Ramona Draghici | 0 comentarii | 2453 vizualizari
Rating:
8 voturi
Marime text a A  Trimite pe email   Comenteaza
 
Pe final de 2009 şi la începutul lui 2010, efectele crizei financiare vor continua să se simtă în presa românească şi în industria de publicitate. Aceasta este concluzia specialiştilor media şi advertiserilor.
 
La începutul lui 2009, criza financiară mondială şi-a arătat colţii şi în presa din România. Încă din primele luni ale anului, trusturile media au trecut la măsuri drastice, de la reducerea salariilor şi până la concedierea unui număr mare de jurnalişti. Lucrurile nu au dat semne de redresare nici în trimestrul următor, astfel că analiştii media au catalogat anul 2009 drept “cel mai negru an pentru presă” de după 1989.
 
Paralel cu mass-media, industria publicitară a avut şi ea de suferit. Mulţi au spus că şi în acest domeniu pierderile vor fi semnificative în tot cursul anului şi că vor depăşi 20%, lucru pe care specialiştii îl confirmă. “Criza financiară s-a simţit puternic şi la agenţiile de publicitate, cifra de afaceri scăzând cu 27-30%, astfel că am putea spune că a fost mult mai rău decât ne aşteptam”, a declarat pentru Cotidianul Bogdan Enoiu, directorul agenţiei McCann Erickson România. Enoiu nu este optimist că situaţia se va redresa în 2010. “Ar fi bine dacă la anul am avea pierderi de 5-15%, dar cred că abia în 2011 vom putea spune că am depăşit criza”. Directorul McCann spune că presa scrisă a fost “lovită mortal” şi că celelalte sectoare au “răni încă grave”. “Nu sunt genul de om care să facă pronosticuri, dar am impresia că totul se va muta pe partea de online. Cam acesta este viitorul, şi în străinătate, şi la noi”, a adăugat Enoiu.
Bogdan Naumovici, Creative Director al agenţiei 23 Communication Ideas, este de părere că în ultimul trimestru din 2009 bugetele vor fi, relativ, ridicate faţă de restul anului, însă cu 20% sub cele de anul trecut. “În 2010, mă aştept să se repete stagnarea din primele luni ale lui 2009. Toată lumea va sta cu ochii pe estimările economiştilor, guvernului, BNR-ului, ca să ştie cât de mult să strângă punga la negocierile de început de an cu trusturile media şi cu agenţiile de publicitate”, ne-a declarat Naumovici. Advertiserul crede că micşorarea cifrei de afaceri a fost, într-un fel, benefică, pentru că acest lucru a crescut eficienţa în agenţiile de publicitate. “Pierderile sunt ceva mai mari decât atât. Trebuie să definim ce înţelegem prin pierdere. E adevărat că s-au micşorat cifrele de afaceri, dar cred că asta a fost, cumva, benefic, pentru că agenţiile s-au uitat cu mai multă atenţie la modelul lor de business şi au încercat să îl optimizeze, să îl eficientizeze”, spune Naumovici.
 
În opinia specialiştilor media, între presa scrisă şi cea audiovizuală, aceasta din urmă a fost mai puţin atinsă de criză, scăderile de venituri fiind mai mici. Pe print, în schimb, scăderile de încasări din publicitate au fost mai mari, de 30-40%. În România, reclama contează: preţul de copertă şi tirajele sunt mici, deci uneori ajungem până la o structură 80-20% publicitate versus încasări din tiraj. Sunt pieţe hipertrofiate, ca aceea de glossy, care vor suferi drastic.
 
Comparativ cu ziarele quality, unde lucrurile nu sunt roz, tabloidele “zbârnâie”. “Cred că ziarele quality au avut cel mai mult de suferit. Sigur, încasările le-au scăzut tuturor, însă televiziunile trăiau «din grăsime» cu profituri mari, aşa că au suportat anul acesta mai uşor, iar tabloidele nu au trăit niciodată din încasările de publicitate, în principal. Nu cred că ziarele tipărite vor muri. Cred că vor mai scădea, că unele titluri vor dispărea şi că ediţiile online vor avea din ce în ce mai mulţi cititori. Poate sunt eu un romantic, dar cred că plăcerea de a răsfoi un ziar nu moare prea curând”, conchide Bogdan Naumovici. În ceea ce priveşte investiţia în online, analiştii media nu se aşteaptă în 2010 la un “boom”, dat fiind că advertiserii nu vor investi în online bugetele din print.
 
 
 
 
Abonare Newsletter
 
 
 

0 comentarii

 
 
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici.
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.

 
Întrucât dorim ca site-ul cotidianul.ro să rămână un spaţiu al al discuţiilor civilizate, îi invităm pe cei care postează comentarii la articole să respecte următoarele reguli:



1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste

2. Să se refere doar la articolul la care postează

3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor


Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
 
 
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
 
 
ADVERTISING
 
CELE MAI