Home » Media » Părerea publicitarilor despre imnul turistic al României: vedete bine alese, slogan neinspirat

Părerea publicitarilor despre imnul turistic al României: vedete bine alese, slogan neinspirat

29 Apr 2009 Cristian Bandea | 0 comentarii | 2169 vizualizari
Rating:
8 voturi
Marime text a A  Trimite pe email   Comenteaza
 
Reţeta e simplă: BRD vine cu 400.000 de euro pentru crearea unui spot, pe care îl va realiza agenţia ADDV Euro SRCG, care are în portofoliu contul BRD, iar Ministerul Turismului vine cu două milioane de euro, cu care se va cumpăra spaţiu de difuzare pe două canale internaţionale.
 
Campania va sta sub titlul „Romania, Land of Choice“, versul din imnul lui Marius Moga, ridicat de Ministerul Turismului la rangul de slogan, în urma popularităţii lui, şi criticat intens de publicitarii români. „Sloganul pare să fi fost făcut de un comitet, care nu a putut să se pună de acord să spună ceva anume“, a declarat pentru Cotidianul Bogdan Naumovici, creative director 23. „Ministrul Turismului crede că putem să promovăm şi turismul religios, şi turismul balneo, şi Delta Dunării, şi agroturismul. Aşa mi se pare că sună sloganul, că încearcă să le facă pe toate“, a mai adăugat publicitarul.

De aceeaşi părere este şi Şerban Alexandrescu, managing partner Headvertising, dar acesta se îndoieşte că sloganul va avea un rol esenţial în cadrul spotului: „Un slogan în 2009 nu mai e ce a fost în anii ‘70. Şi, oricum, reuşita turismului nostru nu stă într-un slogan, fie el genial sau catastrofal. Turismului nostru îi trebuie mai puţin termopan şi mai puţini proprietari de pensiuni stupizi şi lacomi. Şi, evident, drumuri mai bune“.

Folosirea celor trei vedete a fost însă lăudată la unison de publicitarii autohtoni. „Cele trei vedete sunt singurele valori naţionale indestructibile şi indubitabile în momentul ăsta“, a subliniat Claudiu Dobriţă, creative director Grey, în timp ce Liviu David, creativul-şef de la Next, crede că cei trei sportivi sunt „singurele lucruri pozitive în viaţă pe care le poţi lega de România“.

Pe de altă parte, 400.000 reprezintă o sumă mare pentru un spot filmat în România, după cum au declarat majoritatea publicitarilor. Adrian Ţuluca, directorul executiv al Propaganda, agenţia care a realizat campania aniversară de 10 ani BRD, crede însă că suma este chiar prea mică, având în vedere miza spotului. Contribuţia Ministerului este şi ea extrem de consistentă, subliniază Radu Budeş, managing partner Splendid Media: „Chiar şi pentru nişte canale internaţionale, două milioane de euro sunt bani mulţi“. În aceste condiţii, Dobriţă consideră că BRD va trage cele mai mari foloase de pe urma înţelegerii: „Cred că BRD o să aibă cel mai mult de câştigat. Pentru o bancă să se eriijeze în mecena brandingului de ţară românesc e o chestie foarte deşteaptă“.

Reprezentanţii BRD au explicat pentru Cotidianul cum s-a ajuns la acest parteneriat: „BRD este singura instituţie care îi are sub contract pe toţi cei trei campioni, iar Ministerul Turismului avea în vedere o campanie de promovare. În aceste condiţii am fost onoraţi să îi punem la dispoziţia ministerului pentru promovarea externă a României“. Cei trei sportivi nu sunt plătiţi suplimentar pentru această campanie faţă de contractele existente cu BRD.

Ei adaugă că la finalul spotului va exista un carton cu semnătura „BRD-Groupe Societe Generale, proud supporter of Romania“. „Faptul că logoul BRD apare pentru câteva secunde expus în această campanie, ce se adresează unui public-ţintă care nu este nici pe departe cel targetat de bancă, este complet irelevant. Faptul că în aceste zile protocolul între BRD şi MT este puternic mediatizat influenţează, desigur, reputaţia BRD, dar în nici un caz nu produce rezultate concrete în termeni de business“, adaugă reprezentanţii BRD.
 

 
 
 
 
Abonare Newsletter
 
 
 

0 comentarii

 
 
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici.
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.

 
Întrucât dorim ca site-ul cotidianul.ro să rămână un spaţiu al al discuţiilor civilizate, îi invităm pe cei care postează comentarii la articole să respecte următoarele reguli:



1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste

2. Să se refere doar la articolul la care postează

3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor


Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
 
 
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
 
 
MEDIA
 
CELE MAI