Noua generaţie de reclame ratate

Unele dintre spoturile publicitare difuzate acum pe televiziuni enervează, oripilează şi umplu blogurile de ironii la adresa creatorilor lor. Reclama la Tranzactiv, dat drept remediul minune împotriva constipaţiei, a stârnit valuri de râsete online, dintre care cel mai suav este cel al Simonei Tache, care o numeşte cuminte pe blog „o reclamă de tot... mai nimicul”. „Asta e cea mai proastă reclamă din ultima vreme. Are o grosolănie nemotivată, neinspirată şi face un joc de cuvinte mai mult decât neinspirat, la limita scârboşeniei”, o cântăreşte Bogdan Naumovici gândindu-se la soţul care-şi întreabă în spot soţia, care a stat toată ziua în baie, „ce-ai făcut azi” şi la nefericitul ei răspuns: „Mai nimic”.

 

„Nu înţeleg ce-au avut în cap cei care au făcut-o, mai ales că ei au făcut o reclamă corectă la alt medicament, Digest Duo, nu înţeleg de ce şi-or fi dat doctoratul cu Tranzactivul”, se miră Bogdan Naumovici. Nae Constantin, fost group creative director la Lowe and Partners, îi găseşte spotului Tranzactiv alte păcate: „Seamănă cu un spot din afară, făcut tot la un laxativ, în care copiii plâng, soţul plânge, femeia, cu bagajele făcute, plânge şi ea şi ai senzaţia că se despart, dar de fapt ea se mută în baie. Aia e o reclamă îndrăzneaţă, asta e o fâsâială”.

 

Spotul Gusto, în care un cap blond de bărbat mănâncă pufuleţi, în timp ce trupul umblă chiaun prin cameră şi cade în final pe geam, e atât de şocant încât nu mai poate fi difuzat, de la sfârşitul lui iunie, decât după ora 23.00, a decis CNA. „Clipul este de un prost gust covârşitor. În România sigur că există un nivel al glumelor sadice, dar la nivelul imaginilor este şocant“, declara Dan Grigore, membru CNA, pentru „Pagina de Media”. Bogdan Naumovici nu poate să treacă sub tăcere curajul clientului care a acceptat un astfel de spot.

 

„Am văzut şi spotul ăsta şi pe cel cu faţa de câine şi mi-e foarte greu să înţeleg legătura lui cu categoria pufuleţi şi cu targetul copii şi adolescenţi. E o trăsnaie de gen Skittles, clipuri de genul ăsta sunt mai relevante pentru produsele lor. Ei au vrut să facă un clip gen Skittles, iar clientul a fost de acord, dacă zic că a fost îndrăzneţ e prea bine, dacă îi zic nechibzuit e prea rău. Mie-mi aduce aminte de clientul de la Transavia, care a acceptat spotul cu «Zboară, puiule, zboară!»“. Nae Constantin spune şi el că realizatorii spotului Gusto au vrut de la început ceva absurd. „Există şi în afară o grămadă de spoturi absurde, numai că ei au experienţă în domeniu, iar noi cu 20 de ani în urmă râdeam la filmele comuniste. E voit făcut absurd, se vede şi din jingle-ul de casă de nebuni de la sfârşit, sunt nişte detalii drăguţe, cum e chinezul sunetist, dar pare stângaci.” Ce îl intrigă cel mai tare pe Nae Constantin este frecvenţa cu care este difuzată reclama.

 

„Faci un astfel de spot când trebuie să spargi canoanele, te baţi cu un concurent care are foarte mulţi bani şi tu faci ceva diferit, ca să scoţi din spotul ăsta mai mult decât pot să cumpere banii tăi. Însă văd că e difuzat non-stop, ceea ce înseamnă că ei au bani. Nu cred că e o strategie bună să dai un astfel de spot încontinuu, nu e ceva drăguţ pe care oamenii vor să îl vadă.”

 

Două staruri de la noi, care fac tabloidele să se vândă, precum alcoolul în vremea prohibiţiei, imitând două staruri adulate de o planetă întreagă, sunt cea mai sigură reţetă de succes. În spotul aniversar Carrefour, Andreea Marin şi Ştefan Bănică se joacă de-a „Mr. and Mrs. Smith”, aşa cum au mai făcut-o şi pe coperta revistei „Apropo TV” în 2005, însă o fac atât de crispat şi forţat încât nici n-ai zice că şi-au petrecut atâta amar de vreme în faţă camerelor de luat vederi. Diva se vrea sexy şi misterioasă, dar sfârşeşte prin a fi stângace şi falsă, iar Ştefan Bănică jr. seamănă la replica din final mai mult cu o imitaţie de Tarkan decât de Brad Pitt. „Ar fi putut ieşi ceva haios, sunt un cuplu celebru din showbiz, Bănică era adorabil când se prostea pe vremuri în spoturile la Dero Surf, dar a ieşit o reclamă pur românească”, crede Nae Constantin. Lui Bogdan Naumovici, care a văzut o singură dată reclama şi atunci fără sonor, i se pare că cei doi joacă prost intenţionat: „Este o parodie, o îngroşare a personajelor, ei doi sunt versaţi cu camera”. Andreea Marin a mai făcut reclamă la Garnier şi Head&Shoulders, iar soţul ei la Dero Surf.

 

 

Bogdan Naumovici găseşte ciudat cum de-a transformat publicitatea guma de mestecat şi iaurtul în medicamente: „Guma îţi albeşte dinţii, îţi repară gingiile, are calciu, nu mai e enjoyment. Iaurtul a devenit medicament, cu rotiţele alea care se învârtesc. Şi am văzut şi altele şi mai noi: şamponul cu pudră de aur, deodorantul cu argint, crema de duş cu perle de caşmir, mă sperie ce prostii trebuie să le îndrugi femeilor ca să mai scoată banii din buzunare”.