Miturile presei online: locul I pe print nu garantează supremaţia pe net
Rating:
10 voturi
Webul este copilul cel mai dificil al trusturilor de media, pentru că nici una dintre reţetele clasice nu îi asigură succesul: nici armatele de marketing şi nici imperiul canalelor tradiţionale.
Cotidianul inventariază regulile de aur şi marile greşeli ale publisherilor când vine vorba despre presa ajunsă pe www. Subiectul va fi dezbătut de mai multe nume grele de la noi, dar şi din Occident, pe 1 octombrie, la cea de-a doua ediţie a Conferinţei Naţionale a Presei din România - Inovaţia în Media.
MITURI
Printul şi marketingul nu garantează nimic
“A fi numărul unu în presa scrisă nu îţi garantează leadershipul în online. Trebuie să investeşti în online ca într-un produs separat, paralel cu afacerea de print existentă”, punctează primul mit Marius Hagger, director general Ringier România, sperând că “trusturile de presă scrisă au învăţat sau încă mai învaţă” acest lucru. “Cheltuielile uriaşe în marketing nu îţi cresc notorietatea brandului sau numărul de utilizatori dacă nu ai în acelaşi timp şi o ofertă de conţinut bună”, adaugă trimisul elveţienilor în România, care va fi şi unul dintre speakerii conferinţei “Inovaţia în Media”. Publicitatea online nu este nesemnificativă. Un alt mit începe să se clatine, spune Amalia Bădescu, director executiv Media
Management Institute, compania care va organiza conferinţa: acela că veniturile din publicitate ale site-urilor de ziare sunt relativ mici şi insuficiente pentru a acoperi pierderile înregistrate de publicitatea în print. Exemplul SUA este reprezentativ: un studiu al Newspapers Association of America arată că veniturile din publicitatea tradiţională în ziare au scăzut cu 9,4% în ultimul an, în timp ce publicitatea pe site-urile de ziare a adus venituri de peste 3 miliarde de dolari în 2007, cu 19% în creştere faţă de anul precedent. Chiar dacă în Romania piaţa are o cotă mică, publicitatea online creşte însă ca Făt-Frumos, cu aproape 60% în 2007, potrivit Zenith Optimedia.
Bloggerii nu sunt proşti
Calitatea inferioară a jurnalismului online este următorul pe lista Amaliei Bădescu. “Şi acest mit este pe cale să fie distrus însă. Bloggerii şi autorii de conţinut digital sunt jurnalişti profesionişti. Mai mult, practicile editoriale ale bloggerilor au influenţat jurnalismul online tradiţional, prin stilul direct, de dialog, perfectibilitatea ştirilor ca urmare a comentariilor şi sugestiilor, ştirile “trambulină”, hyperlinkurile, înregistrările video”, explică aceasta.
Internetul nu omoară pe nimeni
Cea mai vehiculată prejudecată, clasică, este că revoluţia online va duce la moartea ziarului tradiţional. Încă din 1997, Bill Gates “prevestea” dispariţia printului până la sfârşitul mileniului. “Internetul nu numai că nu a omorât ziarul ca business, dar a oferit o platformă alternativă de distribuţie şi o resursă suplimentară de venituri pentru publisherii tradiţionali. În unele cazuri, operaţiunile online au salvat chiar produsul print - este cazul «Playboy USA», ediţia print fiind în mare parte susţinută financiar de site-ul revistei”, argumentează directorul executiv Media Management Institute.
REGULI DE AUR ŞI GREŞELI
După ce miturile sunt date la o parte, intervin regulile de aur. “Puţinele edituri de presă care au succes în online au acceptat că şi cel mai valoros conţinut jurnalistic ar trebui oferit pe internet în mod gratuit”, spune Hagger. Iar asta a constituit şi constituie, încă, cea mai mare greşeală a publisherilor, care şi-au imaginat că utilizatorii sunt dispuşi să plătească pentru conţinut. “A doua greşeală a fost aceea că publisherii au crezut că prin lansarea operaţiunilor pe Internet îşi protejează afacerea din print. În realitate este invers: trebuie să creezi competiţie internă între print şi online pentru a avea succes. Şi da, îmi aduc aminte şi de vremurile când publisherii credeau că Internetul, pe care îl vedeau ca pe o ameninţare, va dispărea într-o bună zi, ca durerea de cap”, povesteşte şeful Ringier în România.
Internetul rămâne o necunoscută la nivelul trusturilor de media, este concluzia acestuia: “Din păcate, presa scrisă nu a fost atât de revoluţionară, inovatoare şi flexibilă încât să inventeze cu adevărat un model nou de afaceri pentru Internet”.
Amalia Bădescu îl contrazice cu câteva exemple de succes. Cotidianul norvegian VG, publicat de Schibsted, a reuşit să depăşească în primul trimestru din 2007 ediţia print, devenind cea mai citită platformă de ştiri din Norvegia, cu 1,29 milioane de cititori zilnic. Profitul site-ului s-a ridicat la 15 milioane de euro în 2007. În Suedia, site-ul cotidianului ,,Aftonbladet’’ este liderul presei online încă de la lansare: pagina este vizitată săptămânal de 3,8 milioane de utilizatori unici şi dispune de cel mai popular serviciu web-tv din Suedia. Ziarele tradiţionale devin din ce în ce mai mult produse multimedia: telegraph.co.uk a lansat la începutul acestui an 7 noi programe pentru web tv. Cu o investiţie de aproximativ 115.000 de euro, ,,Nouvel Observateur’’ şi-a construit propriul studio pentru show-uri tv, iar cel mai de succes cotidian gratuit din lume, ,,Metro’’, a lansat serviciul de video sharing MeView.
Online-ul e demodat
Până şi ziarul pe Internet este un concept demodat, spune Bădescu: “Astăzi vorbim despre ziarul multimedia”. Specialista enumeră ultimele trenduri ale acestuia:
- servicii de mică publicitate online: joburi, maşini, imobiliare
- web tv
- redacţia multimedia
- conţinut generat de utilizatori. Site-urile CNN şi BBC au secţiuni speciale pentru aceştia: text, poze, materiale video, audio
- bloggingul pe conţinutul oferit furnizează cel mai bun marketing posibil
- acces la diverse servicii utile, cum ar fi hărţi sau meteo
- bloguri pentru jurnalişti pentru a crea o legătură directă cu cititorii şi a publica şi texte informale
- Personalizarea - posibilitatea cititorului de a vizualiza numai ştirile pe care şi le doreşte, în forma pe care o doreşte, cum este serviciul My Times al ,,New York Times’’
Cititorul hărţuit
Ştirile online au prins cel mai bine la tineri, greu de cucerit de presa tradiţională: peste 50% dintre cititorii ziarelor online au vârsta cuprinsă între 18 şi 34 ani. În România, mai puţin de 30% dintre cititorii online cumpără şi ediţia print a publicaţiei, în timp ce în SUA indicele creşte până la 70%. Internetul răspunde la obiceiurilor de consum ale noii generaţii: ştirile sunt scurte, uşor de digerat şi, cel mai important, în timp real. “Loialitatea audienţei online este şi ea nesigură”, avertizează Amalia Bădescu: cititorii sunt obosiţi de spamuri, reclame care acoperă toată ştirea şi cedează uneori acestei pseudohărţuiri informaţionale.
În premieră în România
Marius Hagger va vorbi despre strategiile pe care le-a încercat în online pe 1 octombrie, în prima zi a Conferinţei Naţionale a Presei din România, organizată de Media Management Institute, World Association of Newspapers (WAN) şi IFRA. Aflat la ediţia a II-a, evenimentul are anul acesta ca temă “Presa, de la MONO-media la MULTI-media”. În următoarele două zile va avea loc proiectul World Editors Forum/WAN MASTERCLASS, în premieră pentru România şi Europa de Est: Reinventing the Newsroom va fi dedicat exclusiv redactorilor-şefi care se gândesc la redacţia ideală. Printre speakerii grei ai evenimentului se numără şi George Brock, managing editor ,,The Times’’ şi preşedinte al World Editors Forum în perioada 2004-2008 şi reprezentanţii Innovation, companie care a lucrat cu titluri ca ,,USA Today’’, ,,Liberation’’, ,,The Observer’’, ,,El Mundo’’ sau ,,La Vanguardia’’. Pentru mai multe informaţii despre invitaţi şi subiectele evenimentului accesaţi www.inovatiamedia.ro.
-
Cotidianul.ro iti recomanda stirea de business a momentului: Aici sunt banii dvs: Elena Udrea a dat 40 de mil. euro pe săli de sport
2 comentarii
|
||
|
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
- SECRETARA - VEL SERVICE
- INGINER OFERTARE - VEL SERVICE
- INGINER OFERTARE - VEL SERVICE
- Assistant Manager - BCL Group
- consultant financiar - DIASING Agent de Asigurare SRL
MEDIA
Recomandări de weekend
14 Mai 2010 0 comentarii
“Egoistul”, un spectacol în care Jean Anouilh se pare că şi-a ascuns biografia sub chipul maestrului Radu Beligan. Îl secundează Marin Moraru, Mihai Fotino, Carmen Stănescu, Lamia Beligan, Medeea Marinescu, Sanda Toma, Ileana Olteanu, Cesonia Postelnicu, Silviu Biriş. Sâmbătă, la Sala Amfiteatru a TNB.
Salonul Cărţii de la Torino
Fantasmele memoriei
13 Mai 2010 0 comentarii
Astăzi s-a deschis cea de-a 23-a ediţie a “Salonului Internaţional al Cărţii” de la Torino, care va dura până pe 17 mai. Sunt prezente peste 1.400 de standuri. O noutate a actualei ediţii este şi extinderea manifestării dincolo de hotarele regiunii: la Roma, Milano, Florenţa, Bologna şi Napoli. Pe lângă lansările de carte, publicul entuziast va putea asista la mese rotunde, conferinţe, dar şi la numeroasele concerte ce se vor derula în Salonul Galben de la Lingotto, precum şi în librăriile şi cafenelele din centrul oraşului.
Drame, politică şi “dezmăţ” la Cannes
14 Mai 2010 2 comentarii
Ploaie de bliţuri, numeroase personalităţi, în seara inaugurală. Cu “maximus, maximus” a fost primit Russell Crowe la premiera filmului “Robin Hood”, o ecranizare a legendei haiducului medieval englez, în viziunea regizorului Ridley Scott. Îi dă replica celebra Cate Blanchett în rolul Lady Marian.
Surprize şi nostalgii la Cannes
12 Mai 2010 0 comentarii
Cu numai două zile înainte de deschiderea festivalului, în competiţia oficială a mai intrat o peliculă. E drept, autorul ei nu este un necunoscut. Organizatorii au admis înscrierea filmului „Route Irish” al lui Ken Loach. 
O chitară pentru tine
15 Mai 2010 0 comentarii
Acesta a fost invitaţia clubului Fire pentru şapte tineri talentaţi care s-au duelat într-o confruntare artistică, miza fiind îndeplinirea visului oricărui folkist: o chitară electro-acustică Ibanez.
Iarmaroc Fest, muzică şi bâlci în pădure
14 Mai 2010 0 comentarii
Între 21 şi 23 mai se dă adunarea amatorilor de rock, folk, funk, techno, raggae, hip-hop, house şi electro la Urziceni, într-un loc pitoresc, o pădure de 27 de hectare, la Iarmaroc Fest, eveniment ce-şi doreşte să recreeze întâlnirile duminicale de bâlci. 
La Arte, Cetăţeni!
15 Mai 2010 0 comentarii
Noaptea europeană a muzeelor este patronată pentru a doua oară consecutiv de UNESCO. Anul acesta, sediul organizaţiei de la Paris îşi va deschide porţile în noaptea de sâmbătă spre duminică marelui public. 
„Ghepardul” revine la Cannes
11 Mai 2010 2 comentarii
În 14 mai, la Festivalul Filmului de la Cannes, în secţiunea Cannes Classics, va fi prezentată capodopera lui Luchino Visconti, “Ghepardul”. Pelicula, realizată în 1963, după romanul omonim al lui Giuseppe Tomasi di Lampedusa, a fost distinsă cu Palme d’Or pentru cel mai bun film, la cea de-a 16-a ediţie de pe Croisette. Filmul va fi prezentat în avanpremieră mondială într-o versiune restaurată digital în 4K. 
Incertitudini, proteste şi speranţe pe Croisette
11 Mai 2010 0 comentarii
S-ar părea că anul acesta împotriva Festivalului de Film de la Cannes s-au unit şi cerul, şi pământul, şi apele mării.
Un templu al cinematografului
14 Mai 2010 0 comentarii
Celebra construcţie de 167 de metri (masa construcţiei are 113 metri, iar cupola, 47 de metri), al doilea edificiu ca înălţime din Italia, “La Molle Antonelliana”, situată în centrul istoric, simbol arhitectonic al oraşului Torino. Această construcţie, în forma cea mai paradoxală din câte pot exista, are o sală de proiecţie în care vizitatorii se pot întinde pe şezlonguri comode pentru a urmări filmele şi unde, la anumite intervale, proiecţiile se întrerup, cupola se deschide lăsându-te să urmăreşti stelele şi norii, care fug cu aceeaşi viteză ca şi imaginile fantastice ale lanternelor magice.
Cu foarfeca prin ziare şi emisiuni
Oamenii mogulului cel bun spun lucruri trăsnite
13 Mai 2010 0 comentarii
Protestele pensionarilor şi posibilele mari mişcări sindicale se pare că au generat unele frisoane. Drept urmare, presa “oficială” a luat atitudine. B1 şi EVZ au fost din nou în prima linie. 
Nu doar Gazprom, ci şi „Rusia Vie”
România devine şi piaţă culturală pentru Rusia
14 Mai 2010 0 comentarii
Ambasada Rusiei şi Centrul de Afaceri al CSI încearcă să aducă aminte că Rusia nu înseamnă doar gaze naturale, ci şi Cehov sau Mihalkov. Un prim pas este spectacolul de pe 16 mai, ora 18.00, de la Sala Tinerimea Română al ansamblului muzical căzăcesc “Jivaia Rus”. Urmează zilele culturii ruse în oraşele româneşti şi retrospective de filme după piesele lui Cehov, la 150 de ani de la naşterea autorului. 
Dosarele de presă cotidianul.ro
Eforia Spitalelor Civile
O restituire necesară
10 Mai 2010 1 comentarii
Sistemul sanitar românesc este fără îndoială şubrezit sau mai degrabă sabotat de perpetua confuzie birocratică în privinţa surselor de finanţare. Situaţia s-ar îmbunătăţi foarte simplu. 
Torino. Allegro con gusto
12 Mai 2010 2 comentarii
Pictoriţa Elisabeth Vigée-Le Brun, portretista Mariei Antoaneta, spunea despre Torino, în 1789, că este unul dintre cele mai spectaculoase oraşe ale Europei, unde “străzile, pieţele au o regularitate a ţesutului urban”.
Interviu cu Florin Marcu - director general Sindserv
Primul serviciu de urgenţe electrice (2)
12 Mai 2010 1 comentarii
Angajaţi punctuali şi un serviciu organizat după modelul nemţesc. În maximum o oră de la efectuarea apelului telefonic, orice fel de problemă legată de sistemul de electricitate este rezolvată. Aceasta este noutatea, în materie de servicii, oferită de electricienii care lucrează pentru serviciul IntervEL, un serviciu nou apărut pe piaţă. 
Advertorial:
Piscina, ca o rachetă de apă
(Sau poveşti din prostiile amatorilor şi din universul profesioniştilor)
12 Mai 2010 0 comentarii
În timp ce Mihaela Bucur de la Chemoform vorbea despre proporţia obligatorie a substanţelor chimice în apa de piscină mi-am adus aminte cum, prin 1993, unul dintre cei mai bogaţi oameni de afaceri români se căina pe marginea unui bazin. Ce dracu' are, că schimb apa tot la două-trei zile şi tot se înverzeşte. Nici omul nostru şi nici românii în general nu prea au habar ce maşinărie complicată este o piscină.
Oscarul italian pentru “Concertul”
10 Mai 2010 0 comentarii
Lansat în premieră mondială toamna trecută, la Festivalul de la Roma, “Concertul” regizorului francez de origine română Radu Mihăileanu a primit cel mai mare premiu decernat în Italia, “David di Donatello”, pentru cel mai bun film european. 
Văduva neagră cucereşte Parisul
09 Mai 2010 2 comentarii
Musée d’Orsay prezintă o şocantă expoziţie, „Crimă şi pedeapsă”, ce va fi deschisă până la 17 iunie.
Mirela Zeţa (Mondenii) despre parodierea vedetelor: “Suntem actori, nu judecători”
08 Mai 2010 2 comentarii
Îndrăgostită de scenă şi de universul provocator al personajelor pe care le interpretează, Mirela Zeţa este printre puţinii artişti care preferă în egală măsură să trăiască în lumina reflectoarelor dar şi în spatele acesteia. 
Jurnal pe portativ, la Viena
09 Mai 2010 0 comentarii
Nicicând Viena nu este mai frumoasă decât primăvara, când este scăldată de mirosul pomilor în floare. Este unul dintre cele mai înverzite oraşe ale Europei.
Shoppingul Principelui
08 Mai 2010 1 comentarii
Muzeul Liechtenstein din Viena, complet renovat, el însuşi un univers baroc, găzduieşte una dintre cele mai importante colecţii private din lume, aparţinând Prinţului Hans Adam al II-lea de Liechtenstein. Colecţia cuprinde peste 1.500 de picturi, sculpturi şi piese de mobilier, de la Renaşterea timpurie până la Romantismul austriac.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
Vremea
Ploaie
max: 11 C
min: 4 C