Home » Arte & Popcult » Carte » Marile edituri fac pod de cărţi peste criză

Marile edituri fac pod de cărţi peste criză

18 Feb 2009 Alina Purcaru, Alexandra Olivotto | 0 comentarii | 3343 vizualizari
Rating:
11 voturi
Marime text a A  Trimite pe email   Comenteaza
 
Pe timp de criză, mărimea contează: Humanitas, Curtea Veche şi Polirom trec fluierând prin ea, iar editurile midi şi mini deplâng soarta românilor neclasicizaţi
 
Librarie
Criza economică avantajează editurile mari.
Câţiva editori recunosc că au simţit cum li se zgârcesc cititorii încă de astă-toamnă, când la Gaudeamus nu mai băgau mâna-n buzunar pentru cinci cărţi, ci pentru una, hai două, cum îşi aduce aminte Bogdan Hrib, directorul Editurii Tritonic.„Dacă în alţi ani cartea constituia un cadou predilect şi nu foarte costisitor, cel puţin pentru categoria intelectualului de nivel mediu, în anul abia încheiat s-a diminuat cifra vânzărilor din preajma sărbătorilor. Au scăzut cu 10-15% vânzările la beletristică, indiferent de calitatea scriiturii, precum şi la eseuri”, povesteşte Ana Munteanu, redactor coordonator al Editurii Minerva. „În ianuarie, a venit anunţul închiderii primului lanţ de librării, Alexandra, o investiţie maghiară ce avea în plan să deschidă 35 de librării. A urmat anunţul Diverta ce avertiza editorii de diminuarea vânzărilor de carte în decembrie şi în ianuarie”, povesteşte şi Valentin Nicolau, directorul Editurii Nemira.

Inversul acestei situaţii se vede la grupul Humanitas: vânzările pe ianuarie 2009 sunt cu un sfert mai mari decât cele din aceeaşi lună a anului trecut. „În prezent cumpărăm copyrighturi pentru anii următori cu o grijă sporită pentru potenţialul de vânzare al titlurilor. Deoarece avem acoperit în jur de 80% din planul pe 2010 şi o parte din cel pe 2011, ne permitem să fim cât se poate de selectivi. Ne-am propus să publicăm în jur de 100 de titluri în 2009, ca şi anul trecut, cu accent mult mai mare pe best-selleruri internaţionale, fără însă a face rabat de la calitatea şi valoarea literară”, explică Denisa Comănescu, director general al Humanitas Fiction. Editura pe care o conduce nu are nici cea mai vagă intenţie de a creşte preţul cărţilor. Şi Poliromul ţine sus steagul pe timp de criză: „Deocamdată nu am înregistrat o scădere a vânzărilor proprii. Este posibil ca ritmul creşterii din 2009 să fie unul mai mic decât cel înregistrat în 2008 (cu 25% mai mare decât cel din 2007), ca efect al crizei economice, dar şi al lipsei unor măsuri naţionale eficiente de diminuare a efectelor acesteia. Planul editorial pe 2009 este întocmit în proporţie de peste 90% (circa 650 de titluri, dintre care 70% titluri noi). Nu avem colecţii a căror apariţie să fie sistată în 2009”, precizează Oana Boca, directorul de imagine al editurii. Există însă măsuri de siguranţă: „Dacă situaţia economică se va deteriora, este posibil ca unele dintre titlurile plănuite să apară anul acesta să fie «reportate» pentru 2010, într-un indice de 10-15%. Nu vom renunţa la calitate în favoarea cantităţii, n-ar fi bine ca, pe lângă criza economică, să trebuiască să ne refacem şi după o criză de imagine”.

Gheorghe Erizanu, directorul Editurii Cartier, vede o scădere a interesului pentru toate categoriile de cărţi şi a micşorat deja tirajele. „Nu putem spune că a fost afectat un anumit domeniu. . Au fost afectate în acelaşi mod şi cartea scumpă, şi cartea ieftină.” „În noiembrie, vânzările au scăzut cu aproximativ 10-12%, în decembrie cu 20-25% şi apoi în ianuarie cu peste 50%”, completează şi directorul de la Tritonic, iar criza pare să fi lovit toate colecţiile: „Poate cărţile cu preţ mediu au avut cea mai gravă cădere, ele neadresându-se unui segment socio-economic clar definit”.

Pe cei de la „Paralela 45“ i-a ferit însă de drame „Istoria…” lui Nicolae Manolescu, care a echilibrat bilanţul economic. El este însă excepţia: „Autorii români vor fi cei mai afectaţi de criză”, apreciază Tiberiu Stamate. Tot el atenţionează că situaţia n-ar fi cu totul nouă: „Pe de altă parte, pe ei oricum îi publici pentru prestigiu, şi nu pentru încasări. Pentru ei, criza e perpetuă (cu câteva excepţii de succes). Vom continua să publicăm poezie la tirajele pe care le cere piaţa, dar nu vom renunţa la acest lucru. Dacă va scădea cererea, vom scădea şi noi oferta”. „Bineînţeles că nu vom renunţa la autorii români, îi vom edita în continuare, la ambele edituri: publicarea lor ţine de identitatea noastră. În plus, în acest moment, Polirom este una dintre cele mai de interes edituri româneşti pentru agenţii sau editorii străini care vor să traducă literatură română. Încă o dovadă că ar fi nepotrivit să renunţăm”, consideră Oana Boca de la Polirom.

Se vând în continuare cărţile pentru copii, cele de dezvoltare personală, şi de business, cel puţin din portofoliul Editurii Curtea Veche, care le dă ca plasamente sigure, cu potenţial constant. „Scriitorii români canonici se vor vinde pentru că fie bibliotecile şcolare, fie părinţii vor trebui să cumpere acele cărţi care sunt absolut necesare procesului de educare a gustului literar”, garantează Ana Munteanu, care nu bagă însă mâna-n foc pentru contemporani sau debutanţi: „Mă tem că abia acum se va produce, cu adevărat, literatură de sertar”. Sunt şi editori convinşi că criza va cerne debuturile valabile de maculatură şi că autorii valoroşi sunt ultimii care ar trebui să-şi facă griji.

„În acest an, pe lângă reeditările venind din «nucleul» portofoliului vor fi publicate alte peste o sută de cărţi semnate de autori români, inclusiv debuturi”, anunţă Lidia Bodea, director editorial Humanitas. Nemira face la fel, argumentând că românii pot urca chiar vânzările: „Autorii români de multe ori se vând mai bine decât cei străini. Căderea pieţei va pune în pericol doar acele produse editoriale cu potenţial redus de vânzare, fără naţionalitate şi gen”. Chiar şi o editură micuţă, precum Cartier, mizează, tocmai acum, pe români şi încă pe poeţi: „În Colecţia Rotonda vor apărea în prima jumătate a lui 2009 cărţile de poezie ale lui Dan Coman, Claudiu Komartin, Radu Vancu şi în a doua jumătate a anului - Em. Galaicu-Păun. În aceeaşi colecţie va apărea şi cartea lui Ovidiu Şimonca. Poate că această criză va aşeza cartea la locul ei cuvenit”, se gândeşte Gheorghe Erizanu. Optimist, editorul nu poate totuşi să nu micşoreze tirajele, ca să poată garanta în continuare toate colecţiile deja demarate, mai puţin dicţionarele, care nu mergeau bine nici înainte.
 
 

 

Strategia se răstoarnă
Selecţii mai stricte, debutanţi cu şanse la tipar doar în cazuri excepţionale, mai puţin experiment şi risc, dar consolidare pe poziţiile unde sunt lideri, aşa s-ar trasa, cam la fiecare consiliu editorial, marile linii de strategie anticriză. Majoritatea taie costurile pentru publicitate, se mută pe Internet cu promovarea şi mizează pe bloguri, fie ale lor, fie ale cititorilor-vedetă în blogosferă. Dacă cei mai mulţi se gândesc să atragă cititori prin promoţii şi bonusuri care mai de care, sunt şi cei care nu se tem să crească preţurile la cărţi, cum e directorul Editurii Cartier. În ceea ce priveşte noile strategii de promovare, ele sunt derivate de la noile cuvinte de ordine: economie şi creativitate”: „Cei mai creativi, cei mai inventivi vor câştiga avansuri competiţionale în detrimentul celor care ştiu să comunice doar acoperiţi de bugete mari”, prevede Valentin Nicolau. “Strategia de promovare include reducerea costurilor de publicitate simultan cu o intensificare a PR-ului şi a evenimentelor de lansare. De asemenea, punem accent pe promovarea în noile media: pe blogul Curtea Veche, pe Twitter şi pe Facebook, care deja se dovedesc a fi eficiente”, anunţă cei de la Curtea Veche. La fel, Humanitasul va accentua promovarea online, bazându-se mult pe site-ul de-abia lansat.

 
 
 
 
Abonare Newsletter
 
 
 

0 comentarii

 
 
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici.
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.

 
Întrucât dorim ca site-ul cotidianul.ro să rămână un spaţiu al al discuţiilor civilizate, îi invităm pe cei care postează comentarii la articole să respecte următoarele reguli:



1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste

2. Să se refere doar la articolul la care postează

3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor


Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
 
 
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
 
 
CARTE
 
CELE MAI