Leo Burnett şi McCann, cele mai apreciate agenţii de publicitate
Rating:
8 voturi
Leo Burnett, McCann Erickson, Graffiti BBDO, Headvertising şi Saatchi&Saatchi sunt câştigătoarele celui mai recent studiu privind publicitatea autohtonă.
McCann Erickson este prima agenţie care le vine în minte clienţilor, fiind urmată de Leo Burnett, Ogilvy şi de Graffiti BBDO. Dacă agenţiile cu care lucrează în prezent ar trebui să se prezinte la un pitch, companiilor le-ar plăcea ca în luptă să mai intre Leo (38,9%), McCann Erickson (33,6%), Headvertising (21,6%) şi Saatchi&Saatchi (13%).
În schimb, cele mai inovative abordări din ultimii trei ani în ceea ce priveşte creaţia îi aparţin agenţiei Leo (48,6%), urmată de McCann (25,5%) şi, la egalitate (15%), de Next şi CAP.
Leo, McCann şi Graffiti BBDO ocupă, de asemenea, podiumul abordărilor strategice inedite din ultimii trei ani, în vreme ce podiumul execuţiilor cizelate arată la fel, mai puţin poziţia a treia, pe care stă Ogilvy.
Cei mai mulţi clienţi preferă să lucreze cu două sau mai multe agenţii. Premiile pe care acestea le au în palmares nu contează foarte mult, 38,9% dintre respondenţi considerând că nu sunt deloc importante. Atunci când îşi aruncă privirea pe statuetele de la festivaluri, clienţii le apreciază cele mai mult pe cele de la Effie, oferite ca răsplată a eficienţei, şi pe cele de la Cannes şi Portoroz.
Deşi cei mai mulţi clienţi nu doresc să-şi schimbe în 2009 agenţiile cu care lucrează în prezent, cei care plănuiesc asta sunt motivaţi de lipsa de creativitate (44%) şi de costurile ridicate (44%). “Din cauza crizei economice, companiile sunt mult mai orientate spre diminuarea costurilor”, a subliniat Peter Jansen, preşedinte UAPR.
În premieră, studiul AdMarket pe 2008 a inclus şi o secţiune de media, ai cărei mari câştigători sunt Zenith, MindShare, Media Investment şi Starcom.
Când vine totuşi vorba să pună degetul pe punctele slabe, clienţii deplâng cel mai mult lipsa de pregătire a resurselor umane (30%), imaturitatea pieţei autohtone de advertising (25%) şi incapacitatea de a înţelege problemele companiilor (25%).
Studiu sub cheie
La conferinţa de presă de lansare a studiului, organizată miercuri la sediul IAA (International Advertising Association) România, realizatorii studiului le-au spus jurnaliştilor că nu pot avea acces la studiul integral ADMarket 2008, deoarece acesta este un studiu de percepţie, nu unul care să măsoare abilităţile agenţiilor de publicitate. Peter Jansen şi Victor Dobre, director executiv IAA, au promis totuşi că membrii UAPR se vor consulta din nou zilele viitoare pentru a ajunge la o soluţie de compromis care să mulţumească şi presa.
Cei doi au explicat că unele agenţii s-au săturat să plătească pentru un studiu care le ilustrează poziţiile codaşe în industrie. Pentru a rezolva dilema au cerut în cadrul UAPR ca studiul să nu fie făcut public, cel puţin nu datele exacte care le privesc.
De asemenea, Jansen şi Dobre au precizat că înţelegerea membrilor UAPR include şi condiţionarea ca nici o agenţie să nu se promoveze cu ajutorul datelor din studiulAdMarket pentru 2008.
Cotidianul.ro a reuşit totuşi să intre în posesia studiului cu ajutorul unor surse din industrie.
Câteva ore mai târziu, Leo Burnett a făcut, de asemenea, o declaraţie publică privind studiul. “Studiul AdMarket dovedeşte că advertiserii au apreciat coerenţa campaniilor noastre, modalitatea în care răspundem la provocările de comunicare ale brandurilor, faptul că am creat poveşti de succes vizibile, că an după an reuşim să creştem businessul clienţilor nostri. Suntem o echipă foarte bună, ne place ce facem şi asta se vede în rezultatele grupului”, a declarat Ştefan Iordache, COO-ul Leo Burnett Group. “Nu ne surprinde că Leo Burnett este cea mai creativă şi strategică agenţie de publicitate din România. Nici că Leo Burnett este, de departe, agenţia de publicitate cea mai constantă în abordarea inovativă a creaţiei şi strategiei din ultimii trei ani”, a adăugat acesta.
“Întodeauna se găseşte cineva care să spună ce are de spus, să iasă în faţă. Vom lua cât mai repede o hotărâre, va trebui să avem o poziţie în zilele următoare”, a declarat în replică Victor Dobre pentru cotidianul.ro.
Diferenţa faţă de acum trei ani este axarea pe relaţia dintre agenţiile de publicitate şi clienţi, şi nu strict pe agenţiile de publicitate. Având un cost final de 14.800 de euro, studiul a inclus o listă iniţială de 648 de respondenţi din 362 de companii, reducându-se în final la 589 de angajaţi din 328 de companii. De asemenea, au fost realizate 247 de interviuri. Lista companiilor incluse în studiu a fost furnizată de revista “Campaign” (publicată de Business Media Group-BMG), care a identificat topul primelor 500 de companii de pe piaţa autohtonă ce investesc cel mai mult în publicitate.
-
Cotidianul.ro iti recomanda stirea de business a momentului: Aici sunt banii dvs: Elena Udrea a dat 40 de mil. euro pe săli de sport
1 comentarii
|
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
- SECRETARA - VEL SERVICE
- INGINER OFERTARE - VEL SERVICE
- INGINER OFERTARE - VEL SERVICE
- Assistant Manager - BCL Group
- consultant financiar - DIASING Agent de Asigurare SRL
MEDIA
Recomandări de weekend
14 Mai 2010 0 comentarii
“Egoistul”, un spectacol în care Jean Anouilh se pare că şi-a ascuns biografia sub chipul maestrului Radu Beligan. Îl secundează Marin Moraru, Mihai Fotino, Carmen Stănescu, Lamia Beligan, Medeea Marinescu, Sanda Toma, Ileana Olteanu, Cesonia Postelnicu, Silviu Biriş. Sâmbătă, la Sala Amfiteatru a TNB.
Salonul Cărţii de la Torino
Fantasmele memoriei
13 Mai 2010 0 comentarii
Astăzi s-a deschis cea de-a 23-a ediţie a “Salonului Internaţional al Cărţii” de la Torino, care va dura până pe 17 mai. Sunt prezente peste 1.400 de standuri. O noutate a actualei ediţii este şi extinderea manifestării dincolo de hotarele regiunii: la Roma, Milano, Florenţa, Bologna şi Napoli. Pe lângă lansările de carte, publicul entuziast va putea asista la mese rotunde, conferinţe, dar şi la numeroasele concerte ce se vor derula în Salonul Galben de la Lingotto, precum şi în librăriile şi cafenelele din centrul oraşului.
Drame, politică şi “dezmăţ” la Cannes
14 Mai 2010 2 comentarii
Ploaie de bliţuri, numeroase personalităţi, în seara inaugurală. Cu “maximus, maximus” a fost primit Russell Crowe la premiera filmului “Robin Hood”, o ecranizare a legendei haiducului medieval englez, în viziunea regizorului Ridley Scott. Îi dă replica celebra Cate Blanchett în rolul Lady Marian.
Surprize şi nostalgii la Cannes
12 Mai 2010 0 comentarii
Cu numai două zile înainte de deschiderea festivalului, în competiţia oficială a mai intrat o peliculă. E drept, autorul ei nu este un necunoscut. Organizatorii au admis înscrierea filmului „Route Irish” al lui Ken Loach. 
O chitară pentru tine
15 Mai 2010 0 comentarii
Acesta a fost invitaţia clubului Fire pentru şapte tineri talentaţi care s-au duelat într-o confruntare artistică, miza fiind îndeplinirea visului oricărui folkist: o chitară electro-acustică Ibanez.
Iarmaroc Fest, muzică şi bâlci în pădure
14 Mai 2010 0 comentarii
Între 21 şi 23 mai se dă adunarea amatorilor de rock, folk, funk, techno, raggae, hip-hop, house şi electro la Urziceni, într-un loc pitoresc, o pădure de 27 de hectare, la Iarmaroc Fest, eveniment ce-şi doreşte să recreeze întâlnirile duminicale de bâlci. 
La Arte, Cetăţeni!
15 Mai 2010 0 comentarii
Noaptea europeană a muzeelor este patronată pentru a doua oară consecutiv de UNESCO. Anul acesta, sediul organizaţiei de la Paris îşi va deschide porţile în noaptea de sâmbătă spre duminică marelui public. 
„Ghepardul” revine la Cannes
11 Mai 2010 2 comentarii
În 14 mai, la Festivalul Filmului de la Cannes, în secţiunea Cannes Classics, va fi prezentată capodopera lui Luchino Visconti, “Ghepardul”. Pelicula, realizată în 1963, după romanul omonim al lui Giuseppe Tomasi di Lampedusa, a fost distinsă cu Palme d’Or pentru cel mai bun film, la cea de-a 16-a ediţie de pe Croisette. Filmul va fi prezentat în avanpremieră mondială într-o versiune restaurată digital în 4K. 
Incertitudini, proteste şi speranţe pe Croisette
11 Mai 2010 0 comentarii
S-ar părea că anul acesta împotriva Festivalului de Film de la Cannes s-au unit şi cerul, şi pământul, şi apele mării.
Un templu al cinematografului
14 Mai 2010 0 comentarii
Celebra construcţie de 167 de metri (masa construcţiei are 113 metri, iar cupola, 47 de metri), al doilea edificiu ca înălţime din Italia, “La Molle Antonelliana”, situată în centrul istoric, simbol arhitectonic al oraşului Torino. Această construcţie, în forma cea mai paradoxală din câte pot exista, are o sală de proiecţie în care vizitatorii se pot întinde pe şezlonguri comode pentru a urmări filmele şi unde, la anumite intervale, proiecţiile se întrerup, cupola se deschide lăsându-te să urmăreşti stelele şi norii, care fug cu aceeaşi viteză ca şi imaginile fantastice ale lanternelor magice.
Cu foarfeca prin ziare şi emisiuni
Oamenii mogulului cel bun spun lucruri trăsnite
13 Mai 2010 0 comentarii
Protestele pensionarilor şi posibilele mari mişcări sindicale se pare că au generat unele frisoane. Drept urmare, presa “oficială” a luat atitudine. B1 şi EVZ au fost din nou în prima linie. 
Nu doar Gazprom, ci şi „Rusia Vie”
România devine şi piaţă culturală pentru Rusia
14 Mai 2010 0 comentarii
Ambasada Rusiei şi Centrul de Afaceri al CSI încearcă să aducă aminte că Rusia nu înseamnă doar gaze naturale, ci şi Cehov sau Mihalkov. Un prim pas este spectacolul de pe 16 mai, ora 18.00, de la Sala Tinerimea Română al ansamblului muzical căzăcesc “Jivaia Rus”. Urmează zilele culturii ruse în oraşele româneşti şi retrospective de filme după piesele lui Cehov, la 150 de ani de la naşterea autorului. 
Dosarele de presă cotidianul.ro
Eforia Spitalelor Civile
O restituire necesară
10 Mai 2010 1 comentarii
Sistemul sanitar românesc este fără îndoială şubrezit sau mai degrabă sabotat de perpetua confuzie birocratică în privinţa surselor de finanţare. Situaţia s-ar îmbunătăţi foarte simplu. 
Torino. Allegro con gusto
12 Mai 2010 2 comentarii
Pictoriţa Elisabeth Vigée-Le Brun, portretista Mariei Antoaneta, spunea despre Torino, în 1789, că este unul dintre cele mai spectaculoase oraşe ale Europei, unde “străzile, pieţele au o regularitate a ţesutului urban”.
Interviu cu Florin Marcu - director general Sindserv
Primul serviciu de urgenţe electrice (2)
12 Mai 2010 1 comentarii
Angajaţi punctuali şi un serviciu organizat după modelul nemţesc. În maximum o oră de la efectuarea apelului telefonic, orice fel de problemă legată de sistemul de electricitate este rezolvată. Aceasta este noutatea, în materie de servicii, oferită de electricienii care lucrează pentru serviciul IntervEL, un serviciu nou apărut pe piaţă. 
Advertorial:
Piscina, ca o rachetă de apă
(Sau poveşti din prostiile amatorilor şi din universul profesioniştilor)
12 Mai 2010 0 comentarii
În timp ce Mihaela Bucur de la Chemoform vorbea despre proporţia obligatorie a substanţelor chimice în apa de piscină mi-am adus aminte cum, prin 1993, unul dintre cei mai bogaţi oameni de afaceri români se căina pe marginea unui bazin. Ce dracu' are, că schimb apa tot la două-trei zile şi tot se înverzeşte. Nici omul nostru şi nici românii în general nu prea au habar ce maşinărie complicată este o piscină.
Oscarul italian pentru “Concertul”
10 Mai 2010 0 comentarii
Lansat în premieră mondială toamna trecută, la Festivalul de la Roma, “Concertul” regizorului francez de origine română Radu Mihăileanu a primit cel mai mare premiu decernat în Italia, “David di Donatello”, pentru cel mai bun film european. 
Văduva neagră cucereşte Parisul
09 Mai 2010 2 comentarii
Musée d’Orsay prezintă o şocantă expoziţie, „Crimă şi pedeapsă”, ce va fi deschisă până la 17 iunie.
Mirela Zeţa (Mondenii) despre parodierea vedetelor: “Suntem actori, nu judecători”
08 Mai 2010 2 comentarii
Îndrăgostită de scenă şi de universul provocator al personajelor pe care le interpretează, Mirela Zeţa este printre puţinii artişti care preferă în egală măsură să trăiască în lumina reflectoarelor dar şi în spatele acesteia. 
Jurnal pe portativ, la Viena
09 Mai 2010 0 comentarii
Nicicând Viena nu este mai frumoasă decât primăvara, când este scăldată de mirosul pomilor în floare. Este unul dintre cele mai înverzite oraşe ale Europei.
Shoppingul Principelui
08 Mai 2010 1 comentarii
Muzeul Liechtenstein din Viena, complet renovat, el însuşi un univers baroc, găzduieşte una dintre cele mai importante colecţii private din lume, aparţinând Prinţului Hans Adam al II-lea de Liechtenstein. Colecţia cuprinde peste 1.500 de picturi, sculpturi şi piese de mobilier, de la Renaşterea timpurie până la Romantismul austriac.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
Vremea
Ploaie
max: 11 C
min: 4 C