Firmele isi fac reclama prin graffiti

O noua cultura urbana a aparut pe zidurile marilor orase: stencilul. Firmele il folosesc ca pe o forma de promovare foarte ieftina.

Stencilsurile sint, de fapt, mici imagini (un logo, un slogan, un desen) desenate cu sprayul pe ziduri. Sint facute cu ajutorul unor sabloane din carton sau din plastic care se pun pe ziduri, se coloreaza si lasa in urma o anume imagine.

Base, magazin specializat pe tenisi de skate, si-a scos sabloanele la promovat pe ziduri acum aproape o luna. Mesajul e reprezentat de numele firmei, sub care se afla deviza: "Street, skate, snow".

Substance Essential Wear, primul brand romanesc de haine de strada din zona sporturilor extreme, foloseste de patru ani promovarea prin sabloane pentru a fi mai aproape de clienti. "Un stencil e mult mai usor de facut decit un graffiti si il poti desena in mai multe locuri. Este o strategie de marketing necostisitoare, care tinteste spre imaginea firmei", explica Vlad Paunescu, managerul firmei. "Stencilul trebuie sa fie interesant din punct de vedere grafic, sa arate bine. Si daca are in spate o glumita, atunci are impact", mai zice Vlad. Sabloanele sint create de prietenii lui, care realizeaza si designul tricourilor. Stencilul Substance, in care apare o fata conturata dupa desenele animate japoneze, este postat acolo unde misuna targetul firmei: in centrul istoric si in apropierea cluburilor.

Stencilsuri in stil muzical

Un cap de om digitalizat, cu casti pe urechi si un platan, pe care se distinge logoul Nights.ro. Prin acest sablon se promoveaza revista de cluburi "Nights.ro" de mai bine de un an. Nici pentru ei nu a fost o strategie scumpa, "tocmai ca poate este cea mai ieftina si cu impactul cel mai bun", dupa cum spune Matei Stoicovici, redactor-sef al revistei. I-a costat in jur de o suta de euro, bani in care au intrat sabloanele din carton si cinci sprayuri colorate.

Trupa de rock Crize are si ea marca postata pe zidurile bucurestene, iar autorii nu sint membrii ei, ci fanii. "Trupa Crize a inceput sa fie promovata prin stencilsuri de un an, doi. Fanii nostri sint cei care fac sabloane cu numele trupei", spune Andrei Lupescu, managerul formatiei. "Nu dam bani pentru acest lucru. Fanii fac de buna voie stencilsurile, iar noi le oferim diferite avantaje: intrare libera la concertele noastre, tricouri, insigne. Ii luam cu noi in turneu si incercam sa-i tinem in contact cu idolii lor", adauga Andrei. Publicul-tinta al trupei Crize sint liceenii, tocmai de aceea grafica este reprezentata de un tinar linga o bicicleta. "Stencilsurile pe care ei le fac sint o forma de comunicare agreabila lor, care impreuna cu celelalte forme de exprimare stradala devin eficiente", mai spune managerul trupei rock.