Home » Timp Liber » Hobby » Designerii micului lux dau lovitura

Designerii micului lux dau lovitura

29 Oct 2009 Steluta Voica | 0 comentarii | 1267 vizualizari
Rating:
7 voturi
Marime text a A  Trimite pe email   Comenteaza
 
Faţă de nume mari din haute couture, pe care le bântuie spectrul falimentului de la începutul crizei încoace, Tommy Hilfiger, D&G sau Marc by Marc Jacobs chiar fac bani mai mulţi ca-n vremurile bune.
 
Tommy Hilfiger
Până în primăvară, Tommy Hilfiger, promotor al micului lux, a avut vânzări de peste şase miliarde de dolari.
Când Versace tocmai anunţă că-şi va disponibiliza un sfert din angajaţi şi va reduce numărul de magazine în toată lumea, în urma scăderii vânzărilor din cauza crizei, iar Chanel a făcut-o deja, mai puţin glamourosul Tommy Hilfiger îşi deschide un magazin nou şi uriaş pe Fifth Avenue. Ce nebunie, eşti tentat să spui, nu ştie pe ce lume trăieşte! Ba din contră, ştie şi ştie mai bine decât mulţi alţii, cu ştaifuri mai mari. Hilfiger, ca şi alte câteva branduri de designer cu reputaţie de mijloc, creşte în criză ca haute couture în vremuri de pace financiară. La Săptămâna Modei de la New York, în urmă cu câteva zile, designerul nu a făcut nici un secret din felul cum reuşeşte să facă acest lucru. „Noi ne-am poziţionat foarte bine cu un lux accesibil, pe care ţi-l poţi permite, iar lucrul ăsta îl facem de 25 de ani“, declara acesta pentru „International Herald Tribune“.

Cifrele îi susţin povestea de succes, vânzările grupului Tommy Hilfiger au crescut cu 21%, până la ceva mai mult de şase miliarde de dolari, în anul financiar care s-a încheiat pe 31 martie. Chiar şi după această dată, vânzările arată că încasările vor creşte, preţurile unei piese vestimentare semnate Hilfiger nefiind prohibitive pentru fashion-dependenţii ţinuţi cu sperietoarea criză la distanţă respectuoasă de mult prea luxosul haute couture: o rochie de seară e 450 de dolari, iar o haină din păr de cămilă e 750 de dolari. Hilfiger nu e singurul designer care are vânzări de invidiat aici, sub pragul luxului.

La fel se întâmplă şi cu alţii, precum D&G a lui Dolce&Gabbana, Tory Burch, Philip Lim sau Alexander Wang, care au văzut spaţiul gol neocupat de nimeni cu nume între colecţiile de mare designer şi cele aşa-numite contemporane, fără mari pretenţii, şi în care preţurile de designer să nu depăşească decât cu puţin media care se învârtea pe la 200 de dolari pentru o pereche de pantaloni şi până în 400 de dolari o fustă. Spaţiul acesta gol a fost luat în stăpânire de cei precum Tommy Hilfiger, care şi-au păstrat ADN-ul creativ intact, dar l-au oferit consumatorilor de fashion la un preţ pe care să şi-l poată permite.

În acelaşi spirit, D&G, linia mai puţin fiţoasă, adică luxoasă, a celor de la Dolce&Gabbana, a terminat anul financiar nu chiar atât de spectaculos ca Hilfiger, dar tot a reuşit să-şi treacă vânzările de un miliard de dolari, asigurând numai ea 44% din veniturile grupului. În povestea de succes a lui Tory Burch, care a mers tot pe ideea hainelor frumoase, de foarte bună calitate, la un preţ accesibil, China a jucat un rol major. „Când m-am hotărât să merg pe drumul acesta, unul dintre primele lucruri pe care le-am făcut a fost s-o angajez pe Fiona Kotur Martin, care a pus pe roate Old Navy şi care e o expertă în producţia în China, factor decisiv în felul în care va arăta preţul“, declara ea pentru „International Herald Tribune“ cum de a reuşit să-şi crească vânzările în vremea crizei. Iar preţurile ei nu sunt tocmai foarte modeste: o rochie obişnuită costă cam 350 de dolari, iar o rochie de seară ajunge şi la 1.700 de dolari.

Faptul că aceşti designeri din linia de mijloc a luxului au avut un simţ excelent al pieţei e confirmat şi de vânzările din marile magazine de la Londra şi Paris. Brandurile americane Tory Burch, Rebecca Taylor sau Milly au făcut performanţe foarte bune în lanţul de magazine Harvey Nichols tocmai din acest motiv, că de la ei poţi cumpăra mai multe piese vestimentare semnate sonor, dar care nu costă cât una singură provenită din structurile foarte înalte şi cu aer rarefiat ale haute couture-ului suprem. La Paris, la Bon Marche, colecţiile din aceeaşi categorie, semnate Marc by Marc Jacobs, Marant, Vanessa Bruno sau Marni, s-au vândut, de asemenea, foarte bine toamna aceasta, motiv pentru care Printemps, magazinul legendar, a luat hotărârea să-şi întoarcă ochii de la designerii de lux, pe care s-a bazat până acum, şi să facă loc acestui gen de colecţii, micului lux, pentru primăvara următoare.
 
 
 
 
Abonare Newsletter
 
 
 

0 comentarii

 
 
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici.
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.

 
Întrucât dorim ca site-ul cotidianul.ro să rămână un spaţiu al al discuţiilor civilizate, îi invităm pe cei care postează comentarii la articole să respecte următoarele reguli:



1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste

2. Să se refere doar la articolul la care postează

3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor


Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
 
 
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
 
 
HOBBY
 
CELE MAI