Copiii, sufletul reclamelor

Pustii care viseaza sa ia in stapinire Hollywoodul cind vor fi mari se antreneaza din gradinita cu roluri in spoturi publicitare. Pentru ele renunta la ce le e mai drag: mofturile la masa sau "Nu-ul" aruncat adultilor care incearca sa-i puna la vreo treaba.

La nici noua ani, Alexandra Grieb, vedeta deja in rolul de "fetita Hochland", si-a limitat cu judecata critica optiunile in viata la doar trei: vrea sa ajunga top-model, cintareata sau actrita si nici vorba sa o bage in seama pe mama ei, care-i spune ca, decit pe catwalk, mai bine ar sta ea la tribuna Parlamentului, ca deputat, ori in sala de judecata, ca procuror.

Sacrificii pe platoul de filmare

Cum arta cere sacrificii la orice virsta, si Alexandra, si colegul ei de reclama si de scoala, Berti Buchsbaum, au inteles sa sufere pe toata durata celor trei zile, cit au durat filmarile la cele trei spoturi Hochland. N-au zis nici pis la machiaj, nici la coafurile complicate cu elastice transparente care-o trageau pe Alexandra de par si, desi sint lingavi, nici unul nu ciriia cind vedea platoul cu 10-15 sandvisuri din care trebuiau sa muste dubla dupa dubla, o zi intreaga: "Ne-au zis ca putem sa scuipam ce muscam intr-un pahar de plastic, dar noua ne era rusine sa facem asa si inghiteam. Dupa fiecare muscatura trebuiau sa faca salata din sandvis sa se vada frumos si sa ne stearga de firimituri la gura. Lui Berti ii raminea salata in dinti si mie rosia", se distreaza si acum cei doi de filmarile care au avut loc acum doi ani.

"Credeam ca o sa ingroase rindurile picatilor"

Cu doi ani in urma, cind cei de la Hochland cautau copii care sa joace in cele trei spoturi, iar Alexandra a fost selectata din gradinita de o agentie de casting, mama ei nici nu a vrut sa auda de preselectie: "Ii spuneam, ma, n-ai nici o sansa. Era vara, eu stateam la piscina si ma gindeam: sa strabat Bucurestiul, sa stau bara la bara, pe o caldura de 40 de grade, ca sa o filmeze si sa ingroase rindurile picatilor, trebuie sa fiu nebuna. Dar Alexandra, nu si nu, ca ea vrea. A insistat si a avut noroc".

Transpiratia nu se vede la televizor

Irina Ghionea are 11 ani si cinta de sase ani in corul de copii Allegretto prin colturi indepartate sau mai apropiate de lume, la emisiuni de televiziune, in camine pentru batrini sau la receptii pentru presedinti. De cind avea doi ani si pina acum a aparut la toate emisiunile pentru copii de la televizor, iar de citiva ani isi imprumuta vocea personajelor din reclamele la Fulga, Colgate si Johnson Baby. Tot vocea ei este si pe seria de reclame pentru promovarea turismului romanesc, din care aflam, printre altele, ca "in Delta, unii pelicani poarta sub cioc o sacosa plina cu peste." Cu atitea treburi pe cap - scoala, unde e prima din clasa ei, corul Allegretto, scoala de muzica, turneele si filmarile -, Irina abia poate sa-si rupa cite o ora de joaca pe zi. "Ma intilnesc cu vecini, cunostinte si imi spun: vai, a plecat in turneu in Mexic, vai, a plecat in turneu in Japonia, in Hong Kong sau China! Domn�e ce noroc pe ea! O zic cu invidie, dar ei nu stiu cita munca se ascunde in spatele norocului asta", povesteste mama Irinei, Liliana.

Replici printre gidilituri

Cea mai grea reclama pe care si-a pus vocea Irina vreodata a fost cu Fulga, cea gidilata cu paiul pina in copita: "Doamna care se ocupa de voci mi-a zis: "Trebuie sa te fac sa rizi. Cum te fac sa rizi?" Pai ma gidilati! Si ea ma gidila, iar eu trebuia sa spun replica, sa ma abtin sa rid in timpul asta si sa izbucnesc in ris abia la final. Dar avea asa un stil de a ma gidila, ca ma umfla risul dupa doua cuvinte", isi aminteste Irina. Singura ei dezamagire profesionala de pina acum a fost un casting in urma caruia n-a obtinut rolul fetitei Bianca din "Numai iubirea", pentru ca era prea blonda, iar producatorii aveau nevoie de o copila bruneta. "Pina la urma am aparut in telenovela, la o scena in care veneau niste colindatori: eu cu alti copii de la Allegretto. Acolo m-am imprietenit cu Bianca, fetita din film, si am intrebat-o cum merge scoala. Ea s-a uitat ciudat la mine si mi-a zis ca nu merge la scoala, ca are filmari de dimineata pina seara. Avea noua ani atunci si am intrebat-o cum isi face temele. Mi-a povestit ca are pe platoul de filmare o invatatoare care ii preda cind nu se filmeaza faza ei. Si am inteles ca a fost mai bine ca nu am fost eu aleasa pentru "Numai iubirea"", spune intelept Irina.

"Parca era regina lumii!"

Pe baietelul de noua ani care trage la o poarta de fotbal desenata, intr-o reclama Orange, Petrut Constantin, maica-sa l-a impins de la spate sa devina vedeta. "Tot timpul am simtit ca vreau ceva deosebit pentru el si simteam ca o sa se intimple ceva deosebit. Noi sintem niste oameni simpli", spune femeia care prima data l-a dus pe Petrut la o preselectie pentru "Copiii spun lucruri trasnite". "Trebuia sa o vedeti cum facea atunci cind am fost acceptat la emisiune, parca era regina lumii", ride si azi de reactia maica-sii Petrut. De atunci a mai facut trei ani de gimnastica la Steaua si un an de fotbal la National. Petrut a dat cu piciorul primului sau rol intr-un film, acela de dublura pentru papusa criminala Chucky, si are argumente solide pentru asta: "Nu-mi placea masca, era facuta toata din cauciuc, era taiata, cusuta, se vedea putina carne. Nu puteam nici sa respir, mi-era cald...". Ramas in baza de date a celor de la Castel Film, Petrut a fost selectat apoi pentru spotul Orange si pentru o reclama la Citro�n, difuzata in Franta: "Reclama la Citro�n s-a filmat la Hilton si in Paradisul Verde de la Corbeanca. A fost minunat, noi n-am fi vazut niciodata locurile alea", se bucura mama lui Petrut.

Loial brandului de la doi ani

Diana Capatina, Managing Partner Re:ply, spune ca "publicitatea care apeleaza la copii si-a dovedit de mult timp eficienta - niste bebelusi grasuti, adorabili, cu expresii perplexe, inmoaie orice inima. La fel si copiii pusi pe sotii, care ne amintesc noua, adultilor, de propria copilarie". In plus, crede Diana Capatina, "folosirea copiilor in publicitate se explica si prin puterea de "exemplu" pe care acestia o au pentru alti copii - cei care, de acasa, recepteaza reclamele si care au o putere tot mai mare in influentarea deciziei de cumparare a parintilor sau chiar in cumpararea directa a unor produse". Statisticile arata ca un copil american poate vedea pina la 40 de mii de reclame tv pe an, copiii recunosc logourile la trei ani, iar loialitatea fata de un brand incepe sa se manifeste de la doi ani.

Cinci variante pentru fiecare personaj

Directorul de casting de la Castel Film, Romeo Magda, spune ca, dupa selectiile de la agentia de casting, pentru fiecare personaj ramin pe lista scurta cinci copii, iar regizorul e cel care alege viitoarea vedeta. "Trebuie sa fie cit se poate de naturali, sa nu fie timorati, sa nu se ascunda dupa parinti cind ii chemam. Celor mai timizi le facem cite o poza, sint incintati cind vad cum arata si le cerem apoi mai mult. Unii se dezinhiba imediat, altii nu. Daca un copil nu ia un casting, doua, trei, asta nu inseamna ca nu-l poate lua pe al patrulea. Poate ca la primele nu avea figura care-i trebuia regizorului. Insa multi se satura dupa atitea esecuri si nu mai vor sa vina la preselectii."