Home » Media » Ziare si reviste » „Business Standard“ vânează lupii tineri (video)

„Business Standard“ vânează lupii tineri (video)

01 Iun 2008 | 0 comentarii | 1409 vizualizari
Rating:
5 voturi
Marime text a A  Trimite pe email   Comenteaza
 
Cotidianul de business îşi întăreşte brandul prin campania „Născuţi pentru afaceri“
 
Campania "Nascuti pentru afaceri"
În această săptămână, un grup de copii vor desena pe asfalt în faţa a 30 de centre de business din Bucureşti. Foto: Viorel Dudău
Cu urechea lipită de handsfree şi degetele de tastatura smartphone-ului. Cu un ochi scanând Internet-tv-presa, iar cu altul bilanţuri contabile, bursa, prezentări de marketing, contracte. 25-35 de ani. Mereu în alertă. Mai pe scurt, noua generaţie de oameni de afaceri, „lupii tineri“.

Nu sunt doar targetul râvnit de orice campanie, ci, mai nou, chiar subiectul uneia dintre ele. La aniversarea unui an de existenţă, cotidianul de afaceri „Business Standard“ îşi întăreşte brandul cu o campanie dedicată acestui nou val de profesionişti: „Născuţi pentru afaceri“.

„«Business Standard» a fost gândit ab initio ca un produs destinat targetului de business sau tinerilor lupi care vor să îşi facă un loc în ierarhie, aşadar conceptul «Născuţi pentru business» descrie în acelaşi timp o stare de spirit existentă în rândul targetului, cât şi produsul“, explică pentru Cotidianul Bogdan Mureşanu, creative director Addict Advertising, agenţia care a realizat campania. „E un target pe care oricum îl cunoaştem bine pentru că cel puţin doi oameni din echipa de creaţie fac parte din segmentul vizat“, adaugă acesta.

„Ne adresăm profesioniştilor care au început să se formeze în jurul anilor ’90, care au aşadar o mentalitate modernă şi o deschidere fantastică spre tot ce este nou, practic şi eficient, începând de la conceptele teoretice până la tools-urile oferite de tehnologia modernă, de la viziune şi până la etica în afaceri“, spune şi Mihaela Stoenescu, brand manager „Business Standard“. „Noua generaţie de business pe care o vizează «Business Standard» este aşadar o categorie specială, pe care am identificat-o atât prin dorinţa de educaţie continuă, cât şi prin pasiunea pentru business. Ei fac acest lucru pentru că le place şi fac asta cu pasiune. Metafora ilustrată de execuţiile campaniei nu face decât să sublinieze tipologia cititorilor noştri: noua generaţie de business s-a născut pentru business. Chiar dacă unii dintre ei încă nu sunt conştienţi de acest lucru, noi credem cu tărie aceasta“, povesteşte ideea campaniei brand managerul „Business Standard“.

Publicitarul explică ce este diferit la noua generaţie de oameni de afaceri: „În ultimii ani, chiar dacă extrem de lent, s-au petrecut nişte mutaţii comportamentale în rândul segmentului de business. Oamenii de afaceri nu mai ajung să facă afaceri din întâmplare, ci din vocaţie. Se comportă de parcă ar fi fost «ursiţi» de la naştere să devină directori de marketing sau corporate affairs manageri, de pildă. Se pune altfel accentul: dacă odinioară puteai spune «am ajuns întâmplător să lucrez în marketing», acum se spune «am ales să fiu director de marketing»“. 

Tocmai de aceea „Business Standard“ a încercat să vină pe piaţă cu o ofertă la fel de diferită precum targetul lui. „Diferenţa rezidă nu doar din formatul berliner, dar şi din stilul accesibil al scriiturii, diversitatea de informaţii (40 de pagini, în fiecare zi) şi structurarea eficientă pe tematici a conţinutului editorial“, explică Mihaela Stoenescu.

„Business Standard“ şi Addict au ales, în final, un mesaj emoţional, mai puţin folosit pentru produsele media „economice“. „E dificil să adopţi un mesaj emoţional pe care să-l adresezi unui public obişnuit numai cu raţionamente pragmatice de genul «OK, OK, dar mie ce-mi iese aici?». «Născuţi pentru business» descrie o stare de spirit şi nu un beneficiu raţional“, dă câteva detalii din culisele campaniei creativul Bogdan Mureşanu.

Conceptul „Născuţi pentru afaceri“ va fi declinat atât în media traditionale, cât şi în cele neconvenţionale. Un grup de copii şi adolescenţi, între 11 şi 18 ani, va declina astfel campania, în primele zile ale acestei săptămâni, prin desene pe asfalt făcute în faţa a 30 de centre de business şi agenţii de publicitate din Bucureşti. În fiecare astfel de loc, profesioniştii vizaţi de „Business Standard“ vor putea intra în contact cu mesajul brandului admirând desene cunoscute tuturor încă din copilărie, dar de data aceasta purtând o amprentă specială - a copiilor născuţi cu vocaţie pentru business.
 
 
 
Abonare Newsletter
 
 
 

0 comentarii

 
 
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici.
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.

 
Întrucât dorim ca site-ul cotidianul.ro să rămână un spaţiu al al discuţiilor civilizate, îi invităm pe cei care postează comentarii la articole să respecte următoarele reguli:



1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste

2. Să se refere doar la articolul la care postează

3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor


Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
 
 
Locuri de munca disponibile in jobs.Cotidianul.ro
 
 
ZIARE SI REVISTE
 
CELE MAI